9CaKrnJRsvD hope.huanqiu.comarticle【项目6】“饥饿24小时”全民公益活动/e3pmh4858/e7o7pkup4项目名称:“饥饿24小时”全民公益活动项目序号:6项目简介:衣不蔽体、食不果腹是贫困最原始的状态,但随着我国经济社会的快速发展,绝对贫困现象逐步消失,而衣食住行不分地域,是每个人每天必须面对的话题,且“减肥”“忆苦思甜”“艰苦奋斗”等逐步时髦,我们尝试让沉重的话题轻松化且贴近生活。中国扶贫基金会学习借鉴了香港世界宣明会(台湾世界展望会)“饥馑三十”(饥饿三十)的启发,于2012年10月发起实施“感受6块3”活动,号召城市人群用6.3元吃一天(中国农村扶贫标准),感受贫困生活,体验者众,媒体纷纷报道,成为社会关注的焦点。2014年夏天,“冰桶挑战”风靡全国,我们于9月在京成功举办中国内地首个100公里公益徒步活动“善行者”,验证了体验式公益、快乐公益的动员模式的可行性。2014年10月16日(世界粮食日)-10月17日(中国首个扶贫日),我们与新浪微博联合发起#体验饥饿#饥饿24小时活动,倡导一天不吃饭、换头像表明参与态度。#体验饥饿#在微博上获得了1.6亿的阅读量、11万公众讨论以及20余位明星的参与;覆盖影响人群超过2亿人次(1.9亿微博话题+5250条新闻原发覆盖+腾讯、支付宝、百度贴吧等合作传播平台覆盖+20余位明星发声);超过25万人直接参与(13万微博讨论+超过2万人换电子口罩+超过9万人次在支付宝、腾讯、新浪、天猫等平台捐赠+35个高校企业等机构参与线下活动)。2015年,我们再次成功举办,并进行了升级改造,创新推出自动换头像、饥饿游戏等,社会关注度非常高。项目诠释1、启发大众1.1捐赠动机的启发公众从单纯感动、拼搏眼泪指数的同情心捐赠,到切身参与体验饥饿之后的同理心捐赠。1.2全球公民意识的启发公众从以往的只给国内贫困地区捐赠,到本次捐赠项目逐渐引导至全球的视野——项目捐赠款项国内、国际各一半,国内为爱加餐项目,国际为埃塞俄比亚微笑儿童项目。1.3朋友圈互动参与公益的启发公众参与公益活动,除了捐赠人与受益人、志愿者与受益者的关互动系以外,挑战者还能从体验饥饿24小时活动页面中发起动员朋友监督的动作以及发起一起捐的动作。1.4提醒公众时刻重视节俭(反对浪费)等。2、跨界探索2.1与制图App的跨界合作通过与脸萌App、魔漫相机App的制图软件的合作,提高了换头像效率,让每个参与活动的人成为自媒体;并让更多年轻人参与公益,使机构品牌年轻化。2.2与第三方平台的跨界合作通过与支付宝公益、腾讯公益、新浪微公益等捐赠平台的合作,一方面活动获得了巨大的曝光,另一方面是在常用的网络支付场景和社交场景的传播,受众捐赠、传播的心理门槛较低。2.3与高校、企业的跨界合作通过高校公益社团、企业的合作(饥饿餐厅、在当地地标建筑附近拍照等),实现全国活动素材供应,同时也给大学生、白领提供了参与有趣公益、倡导社会责任的机会。3、有效传播3.1项目设计阶段,分析了高效覆盖公众的渠道——BAT三家互联网巨头,确定了合作推广的方向。 3.2在9月饥饿24活动启动仪式上,主要动员了30余家传统(社会)媒体报道,目的主要是对活动进行预热,并让公众、企业、高校等机构可以在网上有据可查,引导参与。3.3基金会内部渠道,制作了高校、企业等机构的参与方案,并利用基金会各业务部门现有的渠道进行机构参与的定向传播。3.4在10月初基金会会服务号上线了可以实现捐赠、一起捐、换头像、邀请监督、活动倒计时、分享等功能的饥饿体验页面,并下发15万粉丝。基金会的自媒体进行推广传播。3.5在10月初,百度贴吧、支付宝、腾讯公益等渠道上线活动广告。3.610月12日召开新闻发布会,央视著名主持人朱讯主持,30余家媒体联合发起。3.7在10月16日-17日,基金会新浪微博、基金会微信服务号作为与网友、合作机构互动主体,持续发生&互动。3.8在活动结束后当天,继续引导分享&捐赠,启动饥饿壮士评选活动。机构名称:中国扶贫基金会机构简介:中国扶贫基金会成立于1989年,是在民政部注册、由国务院扶贫办主管的全国性扶贫公益组织。在社会各界的支持下,截至2014年底,累计筹措扶贫资金和物资130.89亿元,受益贫困人口和灾区民众2078.33万人次,已经成为中国扶贫公益领域规模最大、最具影响力的公益组织。2007年、2013年均被民政部评为全国5A级基金会。使命是:播善减贫,成就他人,让善更有力量。更多内容,请点击进入专题:2015环球风尚·年度盛典1447234080000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:lixiaoyu环球网144723408000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2015/1116/20/43/20151116084325153.jpg
项目名称:“饥饿24小时”全民公益活动项目序号:6项目简介:衣不蔽体、食不果腹是贫困最原始的状态,但随着我国经济社会的快速发展,绝对贫困现象逐步消失,而衣食住行不分地域,是每个人每天必须面对的话题,且“减肥”“忆苦思甜”“艰苦奋斗”等逐步时髦,我们尝试让沉重的话题轻松化且贴近生活。中国扶贫基金会学习借鉴了香港世界宣明会(台湾世界展望会)“饥馑三十”(饥饿三十)的启发,于2012年10月发起实施“感受6块3”活动,号召城市人群用6.3元吃一天(中国农村扶贫标准),感受贫困生活,体验者众,媒体纷纷报道,成为社会关注的焦点。2014年夏天,“冰桶挑战”风靡全国,我们于9月在京成功举办中国内地首个100公里公益徒步活动“善行者”,验证了体验式公益、快乐公益的动员模式的可行性。2014年10月16日(世界粮食日)-10月17日(中国首个扶贫日),我们与新浪微博联合发起#体验饥饿#饥饿24小时活动,倡导一天不吃饭、换头像表明参与态度。#体验饥饿#在微博上获得了1.6亿的阅读量、11万公众讨论以及20余位明星的参与;覆盖影响人群超过2亿人次(1.9亿微博话题+5250条新闻原发覆盖+腾讯、支付宝、百度贴吧等合作传播平台覆盖+20余位明星发声);超过25万人直接参与(13万微博讨论+超过2万人换电子口罩+超过9万人次在支付宝、腾讯、新浪、天猫等平台捐赠+35个高校企业等机构参与线下活动)。2015年,我们再次成功举办,并进行了升级改造,创新推出自动换头像、饥饿游戏等,社会关注度非常高。项目诠释1、启发大众1.1捐赠动机的启发公众从单纯感动、拼搏眼泪指数的同情心捐赠,到切身参与体验饥饿之后的同理心捐赠。1.2全球公民意识的启发公众从以往的只给国内贫困地区捐赠,到本次捐赠项目逐渐引导至全球的视野——项目捐赠款项国内、国际各一半,国内为爱加餐项目,国际为埃塞俄比亚微笑儿童项目。1.3朋友圈互动参与公益的启发公众参与公益活动,除了捐赠人与受益人、志愿者与受益者的关互动系以外,挑战者还能从体验饥饿24小时活动页面中发起动员朋友监督的动作以及发起一起捐的动作。1.4提醒公众时刻重视节俭(反对浪费)等。2、跨界探索2.1与制图App的跨界合作通过与脸萌App、魔漫相机App的制图软件的合作,提高了换头像效率,让每个参与活动的人成为自媒体;并让更多年轻人参与公益,使机构品牌年轻化。2.2与第三方平台的跨界合作通过与支付宝公益、腾讯公益、新浪微公益等捐赠平台的合作,一方面活动获得了巨大的曝光,另一方面是在常用的网络支付场景和社交场景的传播,受众捐赠、传播的心理门槛较低。2.3与高校、企业的跨界合作通过高校公益社团、企业的合作(饥饿餐厅、在当地地标建筑附近拍照等),实现全国活动素材供应,同时也给大学生、白领提供了参与有趣公益、倡导社会责任的机会。3、有效传播3.1项目设计阶段,分析了高效覆盖公众的渠道——BAT三家互联网巨头,确定了合作推广的方向。 3.2在9月饥饿24活动启动仪式上,主要动员了30余家传统(社会)媒体报道,目的主要是对活动进行预热,并让公众、企业、高校等机构可以在网上有据可查,引导参与。3.3基金会内部渠道,制作了高校、企业等机构的参与方案,并利用基金会各业务部门现有的渠道进行机构参与的定向传播。3.4在10月初基金会会服务号上线了可以实现捐赠、一起捐、换头像、邀请监督、活动倒计时、分享等功能的饥饿体验页面,并下发15万粉丝。基金会的自媒体进行推广传播。3.5在10月初,百度贴吧、支付宝、腾讯公益等渠道上线活动广告。3.610月12日召开新闻发布会,央视著名主持人朱讯主持,30余家媒体联合发起。3.7在10月16日-17日,基金会新浪微博、基金会微信服务号作为与网友、合作机构互动主体,持续发生&互动。3.8在活动结束后当天,继续引导分享&捐赠,启动饥饿壮士评选活动。机构名称:中国扶贫基金会机构简介:中国扶贫基金会成立于1989年,是在民政部注册、由国务院扶贫办主管的全国性扶贫公益组织。在社会各界的支持下,截至2014年底,累计筹措扶贫资金和物资130.89亿元,受益贫困人口和灾区民众2078.33万人次,已经成为中国扶贫公益领域规模最大、最具影响力的公益组织。2007年、2013年均被民政部评为全国5A级基金会。使命是:播善减贫,成就他人,让善更有力量。更多内容,请点击进入专题:2015环球风尚·年度盛典