45GDE9DtChw hope.huanqiu.comarticle推传统文化，展非遗魅力——一点资讯“非凡的非遗”全球直播第二季/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘</em><em data-scene="strong"> </em><em data-scene="strong">要</em><em data-scene="strong">：</em>“非凡的非遗”线上直播是一点资讯后疫情时代城市品牌计划的重要项目，旨在通过平台传播能力，让无论是昆山玉碎的古乐，游龙戏凤的绣艺，令人垂涎的地方美食，还是巧思匠心的小物件，都可以翻越河山之界江海之远，成为城市、地域的鲜明标签，甚至通过Facebook、YouTube等国际社交、视频软件，将“老祖宗”的文化遗产远播于洲洋之外，成为国家形象的展示名片。</p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>非遗；传统文化；直播；文化自信；传承；匠人精神</p><p><em data-scene="strong">案例正文：</em></p><p>非物质文化遗产既是历史的见证,也是中华民族智慧与文明的结晶。近年来,越来越多非物质文化遗产通过短视频、直播等新形式吸引到更多人的关注,“老”手艺焕发新生机。</p><p>为持续助力非物质文化遗产传承,在北京宣传文化引导基金资助下,2021年一点资讯“非凡的非遗”第二季宣布正式启动,通过“泥人张”、“脸谱杨”等非遗传承人的直播讲述、短视频推广和非遗庙会H5传播等生动、互动性强的形式,让用户足不出户“云赏”非遗,近距离感受非遗文化的魅力所在。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：一点资讯“非凡的非遗”活动展示图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/150625ecd781da0d6f0e4082475c338bu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">让非遗文化在线上“火”起来</em></p><p>据泥人张彩塑(北京支)代表性传承人姚晓静介绍,“泥人张”起源于天津,至今有180多年历史,其作品具有塑绘结合、造型准确、形象生动传神等特点。姚晓静直播现场还展示了“泥人张”蒋门神、算卦先生等精美作品。</p><p>彩塑京剧脸谱第一代传承人杨玉栋在直播中介绍,“彩塑京剧脸谱”作为伴随着京剧而生的艺术品之一,制作过程极其复杂,工序达27项之多,且着色上变化丰富,每种颜色均有特定寓意。</p><p>除了与用户面对面的直播形式,一点资讯还联合“泥人张”第四代代表性传承人张錩、彩塑京剧脸谱第一代传承人杨玉栋等5位非遗传承人制作了5支短视频,讲解非遗手艺的技法与故事,以影像的形式让非遗文化得以留存和流传,让更多用户有机会一睹非遗之美,了解非遗。</p><p>“(捏泥人)要先头后身,先上后下,先里后外,先粗后细……”视频中,“泥人张”张錩从捏泥人的历史谈到技艺,畅谈如何用一团泥巴捏活形象。正如视频结尾所说:艺术因为有人欣赏而有价值,技术因为有人传承而得以延伸。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：“泥人张”第四代代表性传承人张錩" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/026fbb81fa6a5e8d68a1dfa5907e5986u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>彩塑京剧脸谱第一代传承人杨玉栋则在视频中讲述彩塑京剧脸谱的制作过程,从色彩到工艺,从用料到绘画,每一步都是非遗文化的魅力所在,他指出:“我们绝不能让京剧,从我们这一代手中丢失”。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：彩塑京剧脸谱第一代传承人 杨玉栋" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5fd4c3d54e4090c8b8b0bc982270ec37u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">在线互动体验非遗文化非凡魅力</em></p><p>因为疫情关系，2021年线下庙会活动等被取消，一点资讯通过H5互动的形式,将剪纸、草编、兔爷、泥人张等非遗文化“搬”到线上庙会场景中。其中更加入了互动环节,不仅可以抽奖得非遗礼盒,更能选择自己喜欢的非遗物品摆个摊。让用户既弥补了因疫情影响不能逛庙会的小遗憾;又能体验传统庙会迎新年,同时也能更亲切更有代入感地感受非遗魅力。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/52e8235d2882b2ca33075a2b5df6f655u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>此前，一点资讯在2020年初携手数十位非遗传承人正式推出“非凡的非遗”大型直播计划第一季,通过一点资讯客户端和Facebook、YouTube等内容、社交传播平台进行全球直播和视频传播,北京兔爷、刻瓷、草编3场非遗直播累计观看人数130万人次。</p><p>2021年，一点资讯又推出了非凡的非遗”大型直播计划第二季,相较于第一季除了直播之外，为非直播受众群体制作了中长视频系统的解说了每一个非遗技艺，增加了线上体验庙会非遗的互动体验。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3dd210ebb92dd909c6b136f878d99603u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>当下,传统手艺只能代代传承,难以工业化复制以及耗时却收益微薄的现状让非遗文化传承愈加困难,文化的传承是每一个非遗传承人与中华儿女需要面对的问题。所幸的是,越来越普及的网络技术,直播、短视频等越来越多样的传播形式,让非遗文化有了更多传承的机会。</p><p>作为强媒体属性的内容平台,一点资讯推出的“非凡的非遗”系列活动,借助直播、视频、H5等形式将中华民族传统文化传递并展现在用户眼前,其目的正是希望通过技术与内容的双轮驱动,为传统文化注入创新力和活力,让更多人了解非遗,爱上非遗。</p><p><em data-scene="strong">案例评点：</em></p><p>“艺术因为有人欣赏而有价值,技术因为有人传承而得以延伸。”</p><p data-scene="sign">“泥人张”第四代代表性传承人张錩</p></section></article>1634799444293环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：赵鹏环球网163479944429311[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/150625ecd781da0d6f0e4082475c338bu1.png{"email":"zhaopeng@huanqiu.com","name":"赵鹏"}