拼多多“爱心助农”项目,探索社交电商扶贫新模式

2017-08-17 14:36:00 环球网 分享
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  【环球网北京8月17日讯 记者吴全燕电商扶贫作为精准扶贫的有效新模式,对于贫农增收及贫困县域产业发展具有重大意义。社交电商平台拼多多“爱心助农”项目上线一年多来,为贫困地区群众解决了不少农产品销售难题。助农扶贫公益产品“来自华山脚下的青皮核桃”上线第一天就卖出1.5万斤,不到一个月的时间,累计销售了70多万斤,此前,拼多多还助销黄河滩枣2000吨,中牟大蒜100万斤……今年6月,拼多多又与陕西苗家村等贫困地区对接,帮扶其开设网店并拓宽电商销路。

  互联网发展的成果,应该惠及更多的贫困地区和贫困人口。拼多多在拓宽贫困地区特色优质农副产品销售渠道的方面,有着天然的优势。其今后还将投入更多资源帮助农业生产、种植者“触网”,加速与贫困地区资源的有效对接融合,帮助其完善农业互联网+的供应链体系,以推动产业升级,积极承担社会责任,深入探索社交电商扶贫新模式。

  创新社交爱心拼团模式,全面提升电商惠农效能

  立足社交关系、拥有1.5亿用户的拼多多,因社交电商的模式创新,供需双方实现了双赢。首先拼多多“以销定采”的模式能极大保证农产品的新鲜品质,并有助于降低仓储、运输等方面的成本。从用户开始购买,到有其它用户参与、拼单成功,这个过程给商户留出了充分的时间。预计成单多少,就采摘多少,不担心囤积损坏。

  其次,在社交平台上的一键分享、邀请亲友参与购买,使消费者原本的独立购买行为变成了朋友们的集体购买。一边是以“与亲友共享质优价廉商品”为动力,进行主动传播的用户;一边是乐于接受亲友推荐、积极参与的潜在消费者——拼多多充分利用了社交关系链的分享功能,裂变式的传播一直持续,与之相随的是需求几何级数的增长。

  这是拼多多发挥社交电商特长,开辟助农新模式,全面提升电商惠农效能的有效尝试。据悉,拼多多正在以偏好和价值主张对用户进行分群,并以此为基础实施分众运营,这意味着,拼多多有望更好地把握消费者的真实需求,为农业供给侧的结构性调整提供有益的参考。

  整合多方资源,积极与公益品牌进行合作

  2016年,拼多多携手中国扶贫基金会旗下善品公社、腾讯公益,推出雅安蒙顶山红心猕猴桃,支持雅安灾后重建。蒙顶山红心猕猴桃上架当天,就受到了拼多多用户的大力支持,日销数千单,短短几天内就已售罄。

  拼多多还和益果汇与中国红十字基金会联合行动,推出“眉山脐橙爱心团”活动。消费者在拼多多商城每购买一份益果汇的眉山脐橙,中国红十字基金会“博爱家园?生计保护”项目就会获得0.5元捐赠。销售附捐,以拼代捐,拼多多用颗颗甜橙汇聚人间大爱,为项目地的贫困受助家庭捐赠生产资金53919元。

  今年7月,拼多多与中国邮政联手,由拼多多为苗家村核桃开辟重点销售窗口,华阴邮政负责发往全国的物流运输,为当地村民解决核桃难销、物流不畅的问题。

  7月6日上线当天,苗家村青皮核桃共售出1.5万斤。苗家村村干部苗卫卫介绍,其在隔日又收到了1.7万斤的核桃订单,“今年村里50多万斤的青皮核桃销售不成问题了,平均每亩核桃可多收入1000元以上。”

  拼多多通过与众多机构单位、公益品牌展开多方合作,积极承担社会责任,全力支持公益事业,为精准扶贫的有效实施增添助力。

  完善农业互联网+的供应链体系,推动产业升级

  拼多多的电商平台扶贫模式在近日得到了发改委的肯定,发改委网站发布农经信息“电商平台助华阴市苗家村群众日销售青皮核桃万余斤”,说的正是国内领先的社交电商拼多多。

  去年12月,山西省忻州市静乐县康家会镇圪洞道村支书巩文斌专程到拼多多总部送锦旗,代表圪洞道村和山西省吕梁市临县安业乡后寨子村的村民,表达对拼多多大力支持售卖黄河滩枣、帮助农民脱困的感激之情。据了解,巩文斌为解决当地滞销的黄河滩枣,在去年2月与拼多多取得联系,试图在网上开店帮助村民卖枣。得知情况后,拼多多工作人员第一时间为其开放了入驻权限,帮助零经验的村民开设了“阎老西儿”土特产网店,并提供大量的运营支撑。

  目前在“阎老西儿”店铺,仅一款“爱心助农17.9元5斤优质黄河滩枣”,累计销量就已超过70万件。依靠拼多多大展拳脚的“阎老西儿”网店,也引起了当地政府的注意。他们之后积极牵线,将老陈醋、太行山土蜂蜜等更多土特产引入拼多多,加速村民的致富进程。

  拼多多相关负责人表示,为贫困地区土特产提供电商销路,只是其助农公益行动的第一步,拼多多团队一直在为提升平台的电商扶贫惠农效能而努力。“授之鱼,不如授之以渔。拼多多将为从事传统农业生产的合作者注入互联网因子,帮助他们完善供应链体系,这也是将来爱心助农的升级方向。”

责编:吴全燕
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