以路为媒 传递温暖与陪伴 趣头条打造“幸福回家路”

2019-02-22 09:38 光明网

  运即将落幕,元宵节也结束,关于春节的话题似乎渐渐放低了声量。但回到熟悉的工作岗位,大家总会互道一声:新年好!这个春节过的怎样,回家的路又是否顺畅。而就在不久前,一场关于“幸福回家路”的活动引起了热议:一部短片,数百张车票,多场活动,这是趣头条打造的“春运温度”。

  

  公益短片,温暖人心   

  春运期间,一部《过年,就是在一起》的公益宣传片在网上引发关注,这部由李建义、胡军、夏之光及胡军之子胡皓康出演的短片,充分诠释了回家团圆的意义。纪录片以李建义饰演的一名老人为视角切入,通过回忆与现实的穿插交互,展现“父与子”的亲情,并将“中国情结”的概念充分表达。视频在微博、秒拍、快手等平台展播,并于春节期间,在北京卫视、江苏卫视、黑龙江卫视播出,深受广大观众喜爱,不少人表示:“父母的这种期盼,孩子不做父母是体会不到的。一个短剧看的人鼻子发酸、泪含满眶。”据悉,宣传片点击量在各大视频平台超1700万次,新闻稿件被各大媒体转载总数高达165次。正是因为抓住了那血浓于水的真挚情感,短片得以深入人心,取得了非常好的传播效果。   

  以路为媒,伴你回家   

  伴随着公益短片的展播,趣头条承办的由中央网信办移动网络管理局指导,人民网主办的“幸福回家路”春运公益活动也在如火如荼的进行。活动旨在通过送出回家的“车票补贴”,助力在外拼搏的游子轻松踏上回家的旅途。活动一经上线,就受到广大网友的欢迎,更有数百名游子收到活动送出的回家“车票补贴”,微博话题#2019幸福回家路#阅读量达1.6亿次,获得了良好的社会反响。   

  此外,春运期间,趣头条还联合央广网等54家媒体,在趣头条APP开设“幸福回家路”专题,多角度、全方位、形象化的展示最真实最有温度的春运。   

  受众助推,层层递进   

  在活动开展过程中,趣头条充分调动网友积极性,进行了广泛互动。在微信平台向社会征集“幸福回家路”暖心寄语,在征集到的数千条留言中,收获了很多让人感动的真实故事。   

  另外通过和其他媒体合作,趣头条收集素材后,在微博上发布了最新一条视频:《今年春节,你在哪儿过?》。这条仅有1分39秒的视频,用最朴实的言词,表达了返乡旅客的心路历程,以及最真实的感受。“淮北公安交警在线”转发微博称过年期间依旧上班,为让大家过个平安年,交警在路上保驾护航。   

  春运作为全民关注的重要事件,很多企业都希望参与其中,提供力所能及的推动或帮助。这虽然是趣头条首次参与春运相关的公益活动,却取得了非常好的效果:无论是平台上围绕春运,提供一系列的服务信息和高品质内容;还是通过多场景、深层次、广辐射的服务,为用户带来乐趣和价值;又或者是发挥平台作用,做好传播的过滤器和放大器,传递了温暖与陪伴。不仅网友反响热烈,更是获得社会的高度认可。趣头条方面表示,希望能通过更多的公益活动,践行企业社会责任,回馈社会及大众。

责编:赵鹏
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