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贝克啤酒防酒驾App:品牌传播对接社会责任

2013-11-07 06:23 环球网综合 我有话说 字号:TT

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资料图

  拥有四百年历史的贝克啤酒是全世界最受欢迎的德国啤酒,尤其是在美国(每年大约1亿升)、英国意大利,贝克啤酒更是进口啤酒的冠军品牌,年出口占德国啤酒出口总量的35%以上。

  1992年贝克与中国福建莆田金钥匙啤酒厂进行许可证生产合作,一度成为在中国名气最大的外国啤酒之一。后来由于特殊的原因贝克终止了许可证合作合同。1999年4月与澳大利亚狮王集团在苏州独资的一家啤酒公司签定许可证协议,将在中国生产和销售贝克牌啤酒的权利转让给了狮王集团。

  贝克啤酒酒驾APP

  贝克啤酒希望人们能负责任的饮酒,所以发布了世界上首款防止酒驾的APP——Beck’stra Party。这个应用操作很简单,只要你可以把钥匙移到锁眼处停留25秒,便说明你没有醉到不能开车。反之,这个应用会立即帮你拨通你所在区域内最近的出租汽车公司的电话。

  Beck’stra Party酒驾App提供的服务不仅为了产品销售,也为培养企业与消费者之间长久的关系服务。它给用户提供的是产品以外的增值服务,使用范围可以涵盖使用过程的方方面面。因此也为产品营销提供了借鉴之处,比如在寻找创意切入点时,可以从多个角度进行思考,除了考虑用户使用产品时的需要,还可以考虑产品使用前后的服务。

  这个应用更大的意义在于企业品牌传播与企业社会责任感的建立,开发者希望人人都能自觉地在酒后选择搭车或叫车不要用到这个应用;如果有人有使用需求,希望可以救人一命。

  并且,Beck’stra Party酒驾App还成功地将贝克啤酒的企业社会责任与产品营销结合到了一起。

  企业社会责任不仅仅是慈善公益事业,它涵盖的内容非常丰富,既包括企业遵纪守法,还包含就业、安全、资源和环境等一系列责任。

  贝克啤酒通过App倡导消费者抵制酒驾,关爱生命,并将这种社会责任的履行贯穿在了生产经营活动的全过程,把承担社会责任看作是创造价值利润的机会,而非单纯的危险控制或者公关活动。

  究竟有多少车主在喝酒后会记得用它测试清醒度?人在清醒的状态下是否就能顺利通过游戏?这些问题还有待考量,但这不失为一种体现企业社会责任感的巧妙方式。

责任编辑:叶芳

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