9CaKrnJE3fI hope.huanqiu.comarticle【公益专业之路】联合利华巧用公益拓展商业/e3pmh4858/e7o8kso2rKajol 阐述了她对印度文化中卫生学的思考和其公益运动的出发点(视频由Monica Gray制作)每15分钟就有一个小孩死于腹泻和肺炎。单单是洗手这种行为,就可以为因腹泻而死亡的发生降低45%的可能性,对于肺炎,便是23%。可是对于很多发展中国家,在洗手这行为和这些生命岌岌可危的生活状态之间的联系还是不为很多人所知。在了解了这些现象后,身为妈妈的印度演员Kajol Devgan,感到十分惊讶,于2013年8月发起“帮助孩子能够活到5岁”的运动,逐步消除每个村落的腹泻疾病。 国际企业联合利华是满足印度人民基础生活需求的品牌,Lifebuoy是旗下销售肥皂的子公司,在这场运动中扮演关键角色——为印度中央邦(位于印度中部,约5500万人口)学校的孩子开设学习洗手的课程。中央邦的腹泻死亡率最高。Lifebuoy希望能够制造一种传递效应,在21天里,让在校学生把在课堂里学习的洗手方面的技能带回家,同时教会他们的父母。该公益活动希望在2015年年底为10亿人普及关于洗手方面的知识。到目前为止,这个数目已经达到了1.3亿。不难看出,真正驱动联合利华推动活动的原因是,随着此公益项目的进展,将同时拓展印度市场对肥皂的刚性需求,带来更多潜在商业的商业利益。卖更多肥皂不仅可以确保公司是盈利,还能促进公共健康。商业诉求与公益结合,借助商业资源推动公益,继而回馈企业,让整个公益项目成为闭环,可持续的发展。这种模式正在国际舞台被逐渐认可,跨国企业在发展中国家的公益投资将为未来带来高商业回报。1390357080000责编:liuliu创思客139035708000011["9CaKrnJBUHE","9CaKrnJAuKp"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/0122/20140122111129869.jpg
Kajol 阐述了她对印度文化中卫生学的思考和其公益运动的出发点(视频由Monica Gray制作)每15分钟就有一个小孩死于腹泻和肺炎。单单是洗手这种行为,就可以为因腹泻而死亡的发生降低45%的可能性,对于肺炎,便是23%。可是对于很多发展中国家,在洗手这行为和这些生命岌岌可危的生活状态之间的联系还是不为很多人所知。在了解了这些现象后,身为妈妈的印度演员Kajol Devgan,感到十分惊讶,于2013年8月发起“帮助孩子能够活到5岁”的运动,逐步消除每个村落的腹泻疾病。 国际企业联合利华是满足印度人民基础生活需求的品牌,Lifebuoy是旗下销售肥皂的子公司,在这场运动中扮演关键角色——为印度中央邦(位于印度中部,约5500万人口)学校的孩子开设学习洗手的课程。中央邦的腹泻死亡率最高。Lifebuoy希望能够制造一种传递效应,在21天里,让在校学生把在课堂里学习的洗手方面的技能带回家,同时教会他们的父母。该公益活动希望在2015年年底为10亿人普及关于洗手方面的知识。到目前为止,这个数目已经达到了1.3亿。不难看出,真正驱动联合利华推动活动的原因是,随着此公益项目的进展,将同时拓展印度市场对肥皂的刚性需求,带来更多潜在商业的商业利益。卖更多肥皂不仅可以确保公司是盈利,还能促进公共健康。商业诉求与公益结合,借助商业资源推动公益,继而回馈企业,让整个公益项目成为闭环,可持续的发展。这种模式正在国际舞台被逐渐认可,跨国企业在发展中国家的公益投资将为未来带来高商业回报。