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【NGO专业之路】世界杯里的公益植入

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2014-06-16 13:15:00 来源:中国公益评论 责任编辑:刘柳

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  盼星星盼月亮,四年一届的世界杯终于来了,这个夏天不管是真球迷还是伪球迷都纷纷上阵。真球迷在讨论死亡之组D组里意大利、英格兰、乌拉圭谁会出线,世界杯上里贝里、罗伊斯受伤对法国德国影响有多大;而另一边,大多数女球迷开始讨论世界杯上究竟意大利或者德国才是真正的男模队;C罗托雷斯谁更帅……

  作为号称在公益行业工作的你,出去在酒吧里和朋友们一起看球,如何能凸显你的“公益行业”属性,提升自己的逼格,在聊天中让别人对你刮目相看呢?常常讨论公益圈与其他行业的跨界,那你知道在足球圈里的公益是怎么玩的吗?

  那些球衣上的公益广告

  作为世界上的第一运动,将自家企业的品牌放在足球队的球衣胸前一同征战各项顶级赛事,对于任何一个品牌影响力都是极大的提升。尤其是欧洲的顶级强队,球衣广告更是全球各大企业必争之地。另外,作为一家职业俱乐部,胸前广告出售收入是俱乐部收入来源的重要一环,强队每年获得2000万欧元以上的胸前广告合同不是难事。

  但能想象这样寸土寸金的广告位免费出现公益广告吗?这里最有名的例子当属前“宇宙队”巴塞罗那。2006年,巴萨与Unicef(联合国儿童基金会)在纽约的联合国总部达成协议,把球衣胸前广告位无偿捐给UNICEF使用5年,并且每年捐出150万欧元用于UNICEF的慈善事业。

  事实上,在巴萨出售球衣胸前广告背后,还有一些不为人知的秘密。巴萨球衣的胸前广告位置在100多年的球队历史上一直是一片贞洁之地,不容任何广告的污染,在欧洲足坛独树一帜。自从当时的主席拉波尔塔上台后,决定致力于球队的商业开发,试图打破胸前无广告的传统,期间,陆续收到日本企业、卡塔尔公司的商业合同,卡塔尔航空公司甚至提出了为期5年、每年2500万欧元,总计达到1.25亿欧元的合同。可是最后,巴萨高层还是决定将球衣胸前广告无偿捐给UNICEF,折合现金价值超过1亿欧元。而在此之前为期几年的合作中,巴萨就已经将俱乐部每年收入的0.7%捐给UNICEF的慈善事业。

  这是公益慈善史上具有代表意义的一件大事。在新赛季巴萨首场比赛中,联合国秘书长安南亲临诺坎普,主场新球衣的发布仪式,祝贺巴萨赢得了“慈善事业的冠军”。

  其实,在球衣上还有一些公益组织的身影。比如还经常看到有些球队的球衣号码下印着Right To Play标识的,其实那是和Right To Play(儿童乐益会)合作的全球公益项目,呼吁人们了解儿童权利和关注困境儿童的需求,为那些生活在贫困和困境中的儿童争取更多游戏和运动机会;还有一些球衣或赛事广告中会有No Racism,那是欧足联为了抵制球场内的种族歧视,争取球员们平等竞赛的权利口号。

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