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颠覆开始:BAT如何用O2O的方式做公益?

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2014-06-17 10:25:00 来源:钛媒体 责任编辑:刘柳

O2O在今年是一个很时髦的词汇,随着互联网的蓬勃发展,互联网正在向各个行业进行渗透和融合。除了通过O2O切入本地生活等领域之外,BAT巨头也在探索用O2O的方式做公益,而这正在为古老的公益行业带来一场革命。

O2O 如何颠覆公益行业?

O2O的意思是线上和线下相结合,其火爆的背景就是传统行业的互联网化,将互联网的优势与传统行业进行结合,将给传统行业带来颠覆和新生。随着互联网巨头的崛起,他们在商业上收获满满的同时,也开始注重自身品牌建设及社会责任的履行,而他们做公益的同时也带来了互联网的思维模式,公益行业的颠覆由此开始。

一鲨认为,O2O对公益行业的颠覆表现为三个方面:运作更透明、效率更高效、传播更快捷。 首先,互联网的特点就是信息对称,从而可以让公益组织和公益项目的运作更加透明公开,这无疑大大提升了公众对公益项目的信任。例如“免费午餐”公益计划就借助微博来实现募款的信息公开以及线下捐赠代表的选取等。其次,O2O因为结合了互联网,消除了中间环节,可以更好的提升公益项目的效率。

更重要的是,互联网的传播高效的特性使得公益项目能够实现最大程度的传播,从而从小众向大众扩展。以腾讯网区域门户和腾讯公益推出的“快乐音乐教室”公益计划为例,通过遍布全国12个城市的腾讯地方门户,在互联网上发起,号召网友为家乡贫困孩子捐赠快乐音乐包,通过捐助音乐教室、培训师资力量等方式,改善学校音乐教学环境,让孩子们享受音乐带来的快乐。该项目依靠网络的方式实现爆发式传播,更多的人知晓并参与进来,产生更多的线下实例,然后通过传播又唤醒更多的人参与进来,从而将公益的力量指数级进行放大,形成正能量的闭环。

O2O并不是简单的将互联网与传统行业相结合,而是创造出一种全新的业态。用O2O的方式做公益,并不简单地是将公益搬到互联网上,而是开创出一种全新的公益形态。O2O做公益使得人人公益的梦想得以实现,公益主要解决的是关乎弱势群体福祉的社会问题,传统单纯的线下公益模式,注定了公益只能成为小众的、边缘的行业。而借助互联网,公益可以迅速地与商业打通、与边远的贫困人群打通,让公益大众化,动员更多的社会力量,大规模地解决社会问题。

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