《2018字节跳动公益年度数据》:短视频正在成为公益传播的新方向

2019-01-17 17:46 中国日报网 李磊

  

  1月16日,清华大学公益慈善研究院联合字节跳动发布《互联网生态公益方法论——2018年字节跳动年度数据》。报告显示,短视频正在成为公益传播的新方向。

  报告指出,在抖音短视频平台,单个公益短视频内容最高播放量超过960万,在西瓜视频平台,2018年一共产生12万个公益短视频,平均单个视频播放量超过2万。

  以#橙子微笑挑战#接力公益行为例,该项目由罕见病发展中心与抖音、今日头条在去年6月共同发起,邀请用户吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,并通过抖音、微头条发布,形成短视频或图文接力,唤起公众对FSHD罕见病群体的关注。该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人,总点赞量突破4500万,抖音上该话题浏览量达23亿。

  报告还展现了公益传播从1.0到3.0的时代演变。1.0时代指以传统传播渠道为主的传播,而2.0时代主题逐渐轻松、以社交化传播作为主要载体。在移动互联网背景下的3.0时代,公益机构、互联网平台、用户均成为公益的主体参与其中,公益活动也不是互联网企业额外的社会责任事业,而是主营业务中的有机组成部分。

  中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示,移动互联网平台让公益机构通过短视频和图文等载体,向更广泛的受众传递公益理念,缩短公众与受助者之间的距离,可有效提升公益信息传播效率以及公众的关注度。

  据字节跳动副总裁张羽介绍,两家单位连续三年发布公益数据报告,对数以亿计的数据进行挖掘分析,希望能够归纳出更有效的公益传播方法论,让公益传播获得更大声量,让公益文化被更多人接纳。

责编:刘洋公益
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