45KAZerx46C hope.huanqiu.comarticle年轻化表达赋予文化传承新活力——爱奇艺《登场了！洛阳》让传统文化“年轻”起来/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘要：</em>本案例描述了爱奇艺原创全景式人文探索节目《登场了！洛阳》在传承中华民族传统文化过程中的年轻化表达。爱奇艺“登场了”系列本着文化传承为核心的创作理念，在《登场了！敦煌》之后再推出《登场了！洛阳》，打破了文化综艺常见的知识性过强、表现形式单一的表达形态，用年轻人更易接受的年轻化表达方式，全景式呈现了千年古都洛阳的文化魅力。文化传承的难点在于如何吸引更多年轻人对传统文化产生关注与兴趣，爱奇艺《登场了！洛阳》从文化认同感、历史好奇感、情感共鸣感等角度解决这一难题，基于“洛阳”IP的厚重文化底蕴，创新出了极具借鉴价值的文娱作品创作模式。节目通过嘉宾实地观摩、现场探索、回溯过去、展开实践等定制环节，借助趣味解析、实时动画、对照科普等呈现手法，实现了传统文化传承过程中的娱乐属性、文化特质与知识深度之间的平衡。</p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>爱奇艺综艺；文化传承；“洛阳”IP；年轻化表达；文娱创新</p><p><em data-scene="strong">案例</em><em data-scene="strong">正文：</em></p><p>“中国的历史，一千年看北京，三千年看西安，五千年看洛阳。”作为华夏文明的发祥地之一，洛阳有着5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史，曾是十三朝古都，也是丝绸之路的东方起点，承载着悠久厚重的历史文化的记忆。</p><p>延续文化古城的探索脚步，爱奇艺“登场了”系列节目组从敦煌走进洛阳，推出全景式人文探索节目《登场了！洛阳》，通过回望历史、古今对话，以青春、新颖、有趣、强互动的表达方式，全方位展示了洛阳从旧石器时代延绵至今的历史文化与风土人情，让大众深刻感受到中华传统文化的魅力。</p><p>中央宣传部《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》中重点提到文化的创新与传播：从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，推出一批优秀文艺作品，积极推动传统文化内涵更好更多地融入生产生活、贯穿国民教育始终；融通多媒体资源，主动设置议题，创新表达方式，注重转化利用，加大传播力度，增强传播效果，大力彰显中华文化魅力。传统文化如何焕发时代新活力、如何更好地触达年轻人增强文化认同，成为当下文化创新和传播的重要突破点。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="探索团复原神都夜宴" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bec1060f0a5d5b9f3a992bfbe1845051u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">年轻化</em><em data-scene="strong">表达焕新传统文化</em></p><p>《登场了！洛阳》创新性地通过年轻化视角切入传统文化，围绕博物馆里的国宝级文物展开考古、美食、洛阳文风、古墓文化等八大主题的探索，全方位展现了千年古都洛阳的文化底蕴，也帮助年轻人建立对洛阳的立体感知，并进一步激发出民族自豪感和文化自信。</p><p>与此同时，爱奇艺为“洛阳”IP量身打造了“一鱼十二吃”的开发模式，线上、线下联动，充分挖掘IP的文化价值、社会价值和商业价值，深度融入年轻人的文娱生活，实现文化传承的年轻化表达。</p><p>“沉浸式探索”具有强代入感，由汪涵、罗一舟、唐九洲、连淮伟、刘隽、李浩源组成探索团，实地探访博物馆、文化遗址、历史地标等留有历史文化印记的场景，跨越时光感受文化传承；“复原者联盟”邀请国内顶级专家加盟，通过带领探索团复原古物、制作唐朝美食等形式，还原纯粹原始的传统文化；“复原大秀”兼具综艺化视角和纪录片质感，探索团通过演绎故事场景进行生动沉浸的历史复现，不仅丰富了作品本身的看点，也给观众进一步了解历史增添更直观的视听体验。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="探索团复原唐代宫廷名宴洛阳水席" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/20ee31a7f73cf8c9472139aaf9875a42u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>当下年轻人在精神文化层面上的需求日益旺盛，在文化娱乐消费层面上的审美预期不断攀升，爱奇艺《登场了！洛阳》在创作中找寻创新表达，在传统文化中挖掘古今传承亮点，八个主题从八个不同的维度，节目从探访二里头遗址“最早的中国”开始，追溯盛唐神都夜宴的美食文化，透过古墓文化窥见历史缩影，感受独具神韵的东方美学……无断代的华夏文明史立体且完整的得到了呈现。节目以深受年轻人喜爱的方式再现历史的荣光与记忆，将传统文化润物细无声地与年轻人的需求点进行有效链接，进而推动了传统文化在年轻人群中的创新传承，让文化“年轻”起来。</p><p><em data-scene="strong">文化IP多元</em><em data-scene="strong">化</em><em data-scene="strong">挖掘</em></p><p>厚重的历史也可以很有趣。 “洛阳探索团”以洛阳隋唐洛阳城九洲池“神都书院”为根据地，每期打开一只“考古盲盒”、探寻一件国宝级文物，并借此展开不同主题的探索。数千年前的物件以一种新兴的“盲盒”游戏的形态亮相，巧妙地让厚重历史与青年潮流碰撞出了新火花，增强了节目趣味性的同时，也让年轻人对传统文化的“拆盲盒”体验有了更多好奇和期待。在线下，爱奇艺联合洛阳博礼文创打造的《登场了！洛阳》同款考古盲盒，因其极具特色的创意、动手参与感强，科普价值与娱乐价值兼具，得到年轻人的青睐。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="探索团从“盲盒”中开出“何尊”复制工艺品" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/dbb7c70319d2edd36df3011c913d0cffu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>传统文化在当下的传播，已经当摆脱了单向的直接灌输，而是通过探索文化IP开发与年轻消费结合的更多可能性，发掘与年轻人双向互动的传播模式。爱奇艺洞察不同圈层、不同审美喜好年轻人的多元需求，对“洛阳”IP进行“一鱼十二吃”的多领域联动开发，覆盖电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业、VR全感等十二个领域，以内容为核心，覆盖更多年轻用户，进一步延展IP价值。</p><p>随着开发的不断推进，爱奇艺在文化传承方面所展现出的创造性转化、创新性传播的社会价值也得到进一步释放，“洛阳”IP搭建起了年轻人与传统文化古今对话的桥梁，不断激起观众对传统文化的热爱和认同感，并带动他们成为传统文化的传承者和弘扬者。</p><p><em data-scene="strong">文化传承创新</em><em data-scene="strong">，</em><em data-scene="strong">让年轻人先行</em></p><p>随着95后、00后等新生代群体逐渐成为文化消费的主力军，他们更注重精神层面的获得感，偏爱年轻化、有个性、有文化内涵的产品，这给文化传承带来了新的挑战和启示，爱奇艺《登场了！洛阳》对此进行了全新探索。</p><p>历史好奇感是始。节目借力年轻嘉宾视角、趣味解析、实时动画、对照科普、考古盲盒等创新方式，在娱乐属性、文化特质与知识深度的平衡之间，展现出了古城洛阳充满历史气息和人文气质的独特一面，吸引年轻人深入关注和挖掘。</p><p>情感共鸣感是里。通过一座城了解一段历史，通过一段历史感受一份跨越时空的共鸣，儿童墓葬中的微雕骨猴寄托着父母亲人的哀思，洛阳文风中洞见当年文人的意气风发，还能与古人共赏一弯明月一城牡丹。历史时光在流淌，代代都有新人出，但情感可以通过诗词歌赋、古物古迹留存下来，实现跨时代的交流和共鸣。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="微雕骨猴" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b19abeaa2ac30a2fc52ce9de45540399u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>文化认同感是根。文化认同的核心是对民族价值的认同，正值建党100周年之际，《登场了！洛阳》在主题探索间引领年轻人寻根，从河洛文化到盛唐气象，从美景美食到思想文化，延展开绵绵千年的文化传承，让年轻人真切感受到历史文化底蕴，提升认同感、归属感，进而燃起强烈的民族文化自信。</p><p>立足中华优秀传统文化传承初心，以年轻人喜闻乐见的创新形式进行生产，《登场了！洛阳》及其背后的“洛阳”IP跨文化生态模式，对文化传承的创新、对文化IP的开发、对历史古城的传播等都具有标志性意义，也为文化产业的发展带来新的借鉴。</p></section></article>1635211440476环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：赵鹏环球网163521144047611[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bec1060f0a5d5b9f3a992bfbe1845051u1.png{"email":"zhaopeng@huanqiu.com","name":"赵鹏"}