45MoktpZUfm hope.huanqiu.comarticle反诈说唱+反诈早茶+系列直播————虎牙创新宣传形式助力全民反诈/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘</em><em data-scene="strong"> </em><em data-scene="strong">要</em><em data-scene="strong">：</em>本案例描述了虎牙公司在2021年国家网络安全宣传周期间的诸多创新宣传举措。例如，在国家反诈中心、广东反诈中心的指导下，虎牙公司推出反诈说唱歌曲《Say No》，歌名取自“对诈骗说不，拒绝上当”之意，重点科普了游戏诈骗、理赔诈骗、刷单诈骗和杀猪盘诈骗四种常见电信网络诈骗手法，提升广大用户识诈防诈能力的同时，通过政企联合宣传以及群众喜闻乐见的说唱形式，扩大反诈宣传的传播面。此外，虎牙公司联合广州番禺反诈中心举办了一场“早茶反诈”公益活动。主办方制作了特色“反诈菜单”，以创新的手法将反诈小知识融入早茶茶点，针对网络诈骗高危人群之一的老年人群体进行重点宣传。通过线下宣讲互动，线上直播的方式，多渠道守护市民“钱袋子”，传播社会正能量。作为有担当的线上直播平台，虎牙公司还联合相关政府单位推出了“网络安全科普课堂”直播活动。从电信诈骗的起源到各种新型网络犯罪手法、从用户数据安全到个人信息保护，向广大观众进行了全面的网络安全知识科普。</p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>反诈；公益活动；直播反诈；早茶反诈；创意反诈宣传</p><p><em data-scene="strong">案例正文：</em></p><p>近年来，不法分子利用互联网平台实施诈骗的手法不断翻新、隐蔽性增强，给互联网平台、用户乃至整个网络环境都带来了极大危害。为进一步防范和助力打击电信网络诈骗，维护平台及用户权益，响应全民反诈号召，虎牙公司在国家网络安全宣传周（下称“网安周”）期间，充分发挥内容策划、传播渠道优势，创意策划发起了多场线上、线下科普活动，打造“线上+线下”双传播矩阵，扩大网络安全宣传的传播面。</p><p>在线上传播中，虎牙公司联合国家反诈中心和广东反诈中心打造了一首曲调燃炸、洗脑有趣的原创说唱歌曲《Say No》，并率先植入网安周专题页面及专属直播间。 同时，持续开展原创内容策划、政企联动直播、专属直播间开辟、科普内容池搭建等工作，并提供8M蓝光高清直播等技术支持。</p><p>在线下传播中，虎牙公司创新反诈宣传形式，联合广州番禺反诈中心举办了一场“早茶反诈”公益活动，以创新的手法将反诈小知识融入早茶茶点，巧妙地结合了广府特色推出“舌尖上的反诈”，将反诈小知识更有效且有趣地传递给网络诈骗高危人群之一的老年人群体。</p><p><em data-scene="strong">多方联合携手打造 反诈说唱详述诈骗套路</em></p><p>虎牙公司推出的反诈RAP名为《Say No》，取“对诈骗说不，拒绝上当”之意，重点科普了游戏诈骗、理赔诈骗、刷单诈骗和杀猪盘诈骗四种常见电信网络诈骗手法。据了解，《Say No》由虎牙安全员主要作词、《中国有嘻哈》著名歌手徐真真联合著名音乐人杨溢升共同唱作，兼具旋律感和节奏感，并以多处反复哼唱配合形象的舞蹈手势，加深受众印象、提醒广大用户对诈骗Say No。</p><p>在MV剧情演绎方面，广东反诈中心警员与虎牙安全员与各个诈骗场景下的“诈骗份子”开展沉浸式剧情互动演绎，开头和结尾由热心反诈大爷戏剧性的粤语广播喊话提醒，再次铺排了场景中出现的诈骗手法专业名词解释，强化反诈RAP的趣味性和记忆点。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="反诈说唱宣传海报" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/eb0be86dd1489e66bca8bae2f3677f24u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>《Say No》反诈RAP获得公安部刑侦局、国家反诈中心率先背书和发布，并引发多地政务新媒体号转发，该作品也已上架QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等主流音乐平台，进一步提升了反诈知识对网民的渗透力。截至10月21日，《Say No》歌曲及MV总曝光量近5,000万，全网MV播放量超300万次。</p><p><em data-scene="strong">主播联手警官推科普课堂 线上线下同步直播</em></p><p>为了确保2021网安周系列活动的传播效果，虎牙公司提前设计、规划了“网安周”专属直播间，将反诈说唱MV《Say No》率先放在专题直播页预热上线，并于10.11日当天开启专题直播。 此外，整体直播间还规划了“反诈全攻略”“安全守护课”“阳光伴你行”等多个内容版块，全方面展示了虎牙过往积累的直播视频内容，多维度传播网络安全知识，旨在倡导公众树立安全意识，做网络安全的维护者。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="“网络安全科普课堂”直播" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2a508d870ce5c546dd6a9c4818bafa88u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>10月14日，虎牙公司还联合相关政府部门推出了“网络安全科普课堂”直播活动，虎牙直播人气主播小雨霏与警官在轻松有趣的互动中网络安全知识科普，从电信诈骗的起源到如今演变出的各种新型网络犯罪手法，从用户数据安全到个人信息保护。在虎牙直播间专属互动玩法的加持下，主播间互动效果极大提升，在直播半小时后同时在线人数峰值突破30万人次。</p><p><em data-scene="strong">“反诈早茶”走进茶楼 </em><em data-scene="strong"> </em><em data-scene="strong">创新宣传掀全民反诈热情</em></p><p>10月17日，虎牙公司联合反诈中心举办了一场“反诈早茶”公益活动。主办方以创新的手法将反诈小知识融入早茶茶点，制作了特色“反诈菜单”，比如将韭菜猪红贴上印有“韭菜两行泪，警惕杀猪盘”的贴纸，重新命名为“警惕杀猪盘”；白糖糕上用巧克力粉印上了“切莫刷单”字样，被命名为“切莫刷单糕”；叉烧包上则被插上了印有反诈宣传语的小旗，被命名为“包你稳阵”，提示群众 “不听、不信、不转账”，方能确保个人财产平安“稳阵”。通过线下宣讲互动，线上直播的方式，并结合广府特色传统的早茶文化，主要针对网络诈骗高危人群之一的老年人群体进行重点宣传；在对网络安全反诈知识进行趣味科普的同时，多渠道守护市民“钱袋子”，传播社会正能量。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="早茶反诈" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bc99645ef779b676c5c0eea5c504bc2au1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“反诈早茶” 率先获得央党媒重点关注，央视新闻《东方时空》、《共同关注》、《24小时》、央视财经《第一时间》、人民日报、新华社等顶级央党媒重点报道；同时，新华社主持并发布微博话题#粤式反诈早茶上桌#、#反诈早茶菜单#，话题阅读总量已达1000万+，同时持续霸榜新浪微博同城榜热度第一。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="早茶反诈海报" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ee13fd85a1c6f94122280d326ab2b54cu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>此外，虎牙公司在线下活动中还参加了由广州当地相关部门承办的2021年广州市网络安全宣传周启动仪式，现场设计了“反诈知识专场”“安全法规专场”等互动试题，以及个人信息安全体验互动活动，以沉浸式的互动体验设计更深刻地提醒公众增强对个人信息价值的认知及保护。</p><p>数据显示，2021年1月至8月，虎牙安全团队共协助公安机关破获诈骗案件603起，捣毁诈骗窝点25个，抓获犯罪嫌疑人91名，总涉案金额1719万元。同时，虎牙公司也在通过青少年反诈教育公开课、反诈直播进校园等活动，持续创新反诈宣传形式，提升全民反诈意识。</p><p><em data-scene="strong">案例评点：</em></p><p>中老年人是我们反诈宣传的重点之一，我们跟虎牙公司共同策划的此次“反诈早茶”活动，希望以新颖的形式把反诈科普和广东特色的早茶相结合，以此更好地引起群众兴趣，将反诈意识埋进群众的脑海之中。</p><p data-scene="sign">广州番禺反诈中心的黄警官</p></section></article>1635487139248环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：赵鹏环球网163548713924811[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/eb0be86dd1489e66bca8bae2f3677f24u1.png{"email":"zhaopeng@huanqiu.com","name":"赵鹏"}