45RuzGcA35O hope.huanqiu.comarticle专注公益慈善，践行社会责任——美ONE与李佳琦的公益责任之路/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘</em><em data-scene="strong"> </em><em data-scene="strong">要</em><em data-scene="strong">：</em>美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美ONE”）自2015年成立以来，成功打造并运营了“李佳琦直播间”、“李佳琦新品秀”、“奈娃家族”、“李佳琦小课堂”等众多知名IP，在引领直播电商发展的同时，美ONE始终热衷公益慈善事业，无论是直播间内，还是直播间外，美ONE都致力于通过不同的公益方式，关爱偏远地区的妇女儿童和青少年，救助流浪动物。同时，美ONE旗下李佳琦直播间持续助力国货成长，并积极开展公益直播，为公益事业做贡献。</p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>直播电商；李佳琦；公益慈善；社会责任</p><p><em data-scene="strong">案例正文：</em> </p><p>2021年，美ONE坚定地走在公益慈善的道路上，通过不同的公益方式，关爱偏远地区的妇女儿童和青少年，致力于弘扬传统文化和推广良心国货。</p><p><em data-scene="strong">开展公益直播，支持各地好物</em></p><p>2021年3月，李佳琦开启“益”起助力新疆好物的专场公益直播，成功售出60万单，为新疆好物的推广做出贡献。李佳琦在谈及公益直播时表示：“我们希望公益直播或者说助农直播是可持续的，在选品上与平时直播一样，会非常严格地对待每件商品。未来哪怕没有我的直播，消费者们会因为产品好而再次复购，而不是在我的直播间卖出后却无人问津。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：李佳琦直播间公益带货，实现云助农" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ad85cf10bc702591accddf023969d001u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>2021年7月，李佳琦直播间助力贵州省铜仁市石阡县，巩固脱贫攻坚成果，带货贵州石阡紫孔雀红茶，实现直播间云助农。</p><p>2021年7月，河南多地遭遇暴雨洪涝灾害，李佳琦第一时间向河南捐款100万。同时，尽管自身深处经营困境，仍有不少国货品牌为河南受灾群众出钱出力，为了支持这些国货品牌，李佳琦直播间为汇源果汁开启一场免坑位费、免佣金的公益性质直播。</p><p>美ONE表示，未来将李佳琦还将不定期通过直播带货的方式支持国货，坚持以公益的方式，帮助更多需要帮助的人。</p><p><em data-scene="strong">把科普带进直播间</em></p><p>李佳琦直播间不断进行创新，在直播内容持续推陈出新，响应社会热点和用户所需，将知识科普带进直播间，让直播不仅仅能够成为营销、带货的渠道，也成为国民消费教育、消费知识分享的平台。</p><p>2021年全国两会期间，李佳琦参加了人民网《人民会客厅》两会特别版——《两会时刻》系列访谈栏目，围绕“新业态新模式引领新消费”主题展开讨论，解读新业态新模式下的新型消费现阶段的特点，以及未来的机遇与挑战。</p><p>提及头部主播在行业内应该起到的模范作用，李佳琦表示：“我们团队是在行业里最早做QC行业检测的公司。收到新产品时，质检团队会严格把控每一个备案，包括它的生产、原料添加、工厂无菌化生产环境等。我们的同事还会飞到当地去看品牌线下做产品的质量和环境。如果不能达到我们的标准，我会要求他们整改，不能及时整改就永远不可能登陆李佳琦直播间。这是我要给我顾客的一个保障。”</p><p>谈到未来的发展规划与期待，李佳琦称：“我希望用我的能力去挑选出更好的产品给大家，也希望大家在理性消费，快乐购物的时候可以享受到李佳琦直播间的‘人间烟火气’。另外，今年我也给自己定了一个目标，希望在直播里面，帮助在认认真真做的中国品牌，帮助中国新国货崛起。我也想要全世界看到中国人的实力，和中国品牌的实力。”</p><p><em data-scene="strong">关注偏远地区的妇女儿童</em></p><p>2021年6月27日，美ONE与李佳琦向中国妇女发展基金会捐赠10辆“母亲健康快车”，意在为中西部偏远地区的妇女健康提供医疗帮助，巩固脱贫攻坚成果，助力乡村振兴。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：李佳琦捐赠“母亲健康快车”" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/38a5d6908ebd94bca792d50a82392fdfu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“母亲健康快车”被老百姓誉为 “爱心车”、“救命车”。中国妇基会以“母亲健康快车”为载体，陆续开展了专家医疗团队远程定点帮扶、下基层传授疾病科普教学经验、组织疑难病症手术现场观摩、现场义诊等公益活动。</p><p>此外，2020年9月3日，李佳琦向中国青少年发展基金会捐赠1000万元人民币，成立“李佳琦爱心基金”，致力于边远地区孩子们的卫生健康和教育发展，计划援建20所希望小学，提升农村地区学校办学条件，助力乡村振兴。截止至2021年9月，“李佳琦爱心基金”援建的希望小学已有2所开学。</p><p><em data-scene="strong">助力国潮崛起和非遗传承</em></p><p>李佳琦直播间已经成为国货上新和文化传播的窗口。</p><p>2021年“五五购物节”期间，李佳琦直播推荐的国货品牌达到400多个，相比2020年翻了一番。国货产品的品质越来越好，消费者对于国货的需求也越来越多。</p><p>2021年6月12日中国非遗日当天，李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦御遇 纹遗复兴”的特殊直播。在直播间里，古老的中国纹样实现了时尚再演绎，清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在舒适的居家服上，观看人次超1300万，带货总值突破5000万元。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：李佳琦被授予“红色文创推荐官”身份" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bb7a600a2acbe92eaeb824a66f447fcbu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>2021年6月20日，作为第二届“五五购物节”的“红色文创推荐官”，李佳琦进行了红色文创专场直播，除了国货食品、化妆品、生活用品外，推荐产品还包括一些来自乡村的食品品牌。</p><p>2021年7月24日，李佳琦作为“天猫新国货首席发现官”，参与了“天猫国风大赏”汉服盛典。活动现场，李佳琦身着断桥残雪联名款汉服，朗诵诗文，通过直播为海马体、十三余、重回汉唐等汉服品牌带货。数据显示，本次直播观看人次超1100万，带货总价值超4500万元。</p><p>在参与2021博鳌亚洲论坛年会“乘风破浪的网红经济”分论坛时，李佳琦表示：“当消费者把信任跟流量给到你的时候，只有做对他们负责任的事，流量才是个褒义词。”而美ONE与李佳琦也始终秉承着践行社会责任的理念，为社会大众做出着应有的贡献。</p><p><em data-scene="strong">案例评点：</em></p><p><em data-scene="strong">母亲健康快车，被老百姓誉为“爱心车”“救命车”。感谢美腕（上海）网络科技有限公司和李佳琦先生积极参与、支持“母亲健康快车”公益项目，向江西革命老区捐赠10辆“母亲健康快车”， 这些车辆配备了胎儿监护仪、B超等车载医疗便携设备，期待今后继续携手融合更多的资源，为更多的女性朋友提供更加多元的支持和帮助。</em></p><p><em data-scene="strong">—— 中国妇女发展基金会助理秘书长南静</em></p></section></article>1636018167043环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：文雯环球网163601816704311[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bb7a600a2acbe92eaeb824a66f447fcbu5.jpg{"email":"wenwen@huanqiu.com","name":"文雯"}