梦想运动场：从苗寨小学的第一堂冰雪体验课说起—

7003383

7005136

7005137

<article><section data-type="rtext">摘要：本案例描述了Keep践行公益，首创线上+线下支持全民健身的公益模式，降低运动门槛，倡导快乐运动，用实际行动完成“让世界动起来”的使命。与此同时，Keep以趣味化创新形式鼓励用户参与公益，让用户在自己锻炼身体的同时，也用脚步和汗水参与公益，进而与山区孩子们建立有温度的情感连接，将梦想的力量传递给更多人，传递到更广阔的世界。目前，Keep 服务超3亿用户，并持续推进内容精品化和运动科技化，不断提升用户运动体验。未来，Keep 会继续全面助力全民健身和健康中国战略，继续推进“梦想运动场”和“红桃K”等公益计划，满足年轻人个性化多元化需求的同时，更多关爱青少年和老年人群体，以“自律给我自由”的品牌精神，鼓励每个人勇敢实现运动的梦想，随时随地享受运动的快乐。关键词：Keep；全民健身；公益责任；科技运动案例正文：“同学们，你们看过滑雪吗？”“看过！”“是怎么滑的？”“这样！”“这样！”……孩子们有的抡起双臂，有的原地高抬腿踏步。“滑雪是这样的，双脚踩在滑板上，双腿同步运动，我们试试左右跳动……”这是在广西三江侗族自治县洋溪乡的玉民小学里，知名运动科技公司Keep公益志愿者为孩子们带来的一堂生动的冬季运动项目体验课。<img data-alt="（Keep课程设计师杨涛带孩子们练习滑雪跳健身操）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/df5f19a550cf0d93feaded90b1276a3au5.jpg?imageView2/2/w/1260" />苗寨小学的第一堂冰雪体验课：冰雪运动一定很有趣！“冰雪运动一定很有趣！”四年级小学生滚秋玉说，这位身着美丽苗族服装的小姑娘第一次体验冬季运动项目，尽管只是简单地玩了一回旱地冰壶，模仿了几个滑雪动作，但她已对冰雪运动充满了好奇和憧憬。当旱地冰壶的滑道在玉民小学的操场上缓缓铺开，小学生们迫不及待地围了上来，一些调皮的孩子率先上场翻起了跟斗，有的孩子在滑道上玩起了滑步，有的伸出小手好奇地触摸冰壶……这些熟悉又陌生的冰雪运动设备，让南方山区的孩子们感到无比新奇。<img data-alt="（Keep课程设计师杨涛给孩子们示范旱地冰壶操作）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/image/baee958575328f6ad4c6616d9bdbb642c5.jpg?imageView2/2/w/1260" />玉民小学位于广西和贵州交界山区的玉民村，洋溪乡玉民村是一个苗族村落，全校185名学生都是苗族。每逢寒冬山路湿滑甚至结冰，然而，这里的孩子们离冰雪运动依然很远，远不及我国北方的孩子，可以有机会踏着滑板在雪道上飞驰，踩着冰刀在冰场上翩翩起舞……山路陡峭，地势崎岖，玉民村的孩子们曾经连一块能自由奔跑的操场都没有。2009年，玉民小学迁入新址，随着脱贫攻坚的深入推进，新校区逐步配套建设了食堂、篮球场、新校门、围墙等。2021年10月22日，中华社会救助基金会联合运动科技公司Keep在玉民小学举办“梦想运动场”交付仪式，学校的之前凹凸不平的开裂球场改造升级为了全塑胶球场，绿紫相间的操场在崇山峻岭间格外醒目。“之前的操场凹凸不平，开裂非常多，孩子们经常跌倒。现在操场变了，非常漂亮，孩子们上体育课非常开心、投入，走在漂亮的操场，非常舒心愉悦。”玉民小学校长杨玉江说。山区小学普遍面临教师缺乏的问题，玉民小学仅有7名教师，专职体育教师更是无从谈起。Keep公司创新“线上+线下”运动公益模式，为山区孩子改善体育基础设施的同时，提供免费的运动课程。而Keep为孩子们奉献新操场和体育器材同时，还会带去一堂生动的“Keep体育课”。此次，Keep给洋溪乡的孩子们带来体育器材和运动场地同时，还为孩子们带来了旱地冰壶、滑雪跳热身操等生动有趣的体育课程内容，于是便有了本文开头的一幕。10月22日，玉民小学操场改善项目捐建方Keep正式为“梦想运动场”授牌，“我们希望尽力去帮助山区的孩子们，让他们也能平等享受运动的机会。希望每个孩子都能在绿色操场上奔跑出积极向上的童年。”Keep公司副总裁赵茜说。把体育梦想种进孩子心中：长大了我要成为他！2021年儿童节前夕，孩子们的欢声笑语飞扬在陕西省佛坪县大河坝镇中心小学崭新的操场上，这里的孩子们收到的一份特殊的儿童节礼物——Keep“梦想运动场”。佛坪县是野生大熊猫的故乡，是陕西人口最少的一座县城，当地甚至还没有红绿灯。在Keep“梦想运动场”计划的帮扶下，曾经下雨时满是积水、起风时漫天尘土的一座老旧操场，已经升级成为高标准、现代化的绿色运动场地。大河坝镇中心小学老师说，这所学校已经有71年历史了，我刚来的时候还是泥水路条件很艰苦，现在有了这么好的操场，每天看到孩子们在操场上蹦跳、踢球，甚至躺在操场上，感觉很幸福。而先进的体育设施也让孩子们更爱运动，更勇敢地追求自己的运动梦想。四年级的学生黄力佳的梦想是成为像刘翔一样为国争光的人，“长大了我要成为他！”<img data-alt="（大河坝镇中心小学的学生们收到了Keep运动礼盒）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/07e41dca24d4c410952207e28cbe1210u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />Keep自创业起步阶段就抱有公益初心，坚持公司虽小也要践行公益，Keep“梦想运动场”公益计划由Keep创始人王宁发起，已经持续近7年时间，迄今在青海、新疆、陕西、广西等地建设了多个绿地操场。与此同时，Keep以趣味化创新形式鼓励用户参与公益，用户只要完成特定活动里的运动任务，就可以为“梦想运动场”贡献自己的一份力量，获得公益爱心证书。这样，Keep用户自己锻炼身体的同时，也用自己的脚步和汗水参与公益，进而与山区孩子们建立有温度的情感连接，将梦想的力量传递给更多人，传递到更广阔的世界。打通运动健身“最后一公里”：社会价值获认可2021年，Keep 荣获全国群众体育先进单位称号。全国群众体育先进单位先进个人、全国体育系统先进集体先进个人表彰每四年举办一次，是体育系统最高规格表彰，历史传承久、导向意义大，是全国体育领域的大事。2021年，第二次参加服贸会的运动健身服务商 Keep 凭借智慧健身全产业链服务平台入选服贸会服务示范案例，获评“科技创新服务示范案例”奖。Keep 应邀参加首届中国数字碳中和高峰论坛,并与华为、腾讯、中国互联网发展基金会等百余家企业和机构共同发布《数字空间绿色低碳行动倡议书》，以体育数字化推动绿色化协同发展。经过6年多的探索，Keep打造了智慧健身全产业链模式，帮助用户从最初建立运动意识“想动”，到随时随地可以跟着Keep“动起来”，再到增加运动乐趣吸引鼓励用户“坚持下去”，并通过数据修正最终提升运动效果和健康意识，让用户“收获效果”，真正服务于用户运动全过程，形成以用户为中心，“内容+平台+产品”服务闭环协同的运动解决方案，助力全民健身。在5G应用环境下，Keep 打造全新直播健身业务，极大地满足了用户家庭健身使用课程时的真实体感和场景感，直播课及包含动感单车课程、徒手训练、瑜伽等多运动品类，通过更灵活的课程时段及“全员在线”的互动体验，重新定义运动交互方式。Keep 在直播中加入弹幕与挑战功能，为用户增添互动乐趣，特别是在疫情期间，有效地缓解了用户居家隔离的枯燥与孤独。疫情之后，家庭场景运动需求驱动运动智能硬件销量大幅增长，Keep运动消费品年销售额突破11亿。智能动感单车占据天猫垂直类目第二，智能跑步机累计销量20万，手环累计销量87万，体脂秤累计销量55万。用户可通过Keep App连接智能硬件实现专属课程跟练、多项身体健康数据监控、智能制定后续运动建议和计划等功能，分析动作完成情况，提高健身效率。此外，Keep还在直播健身领域孵化出了大量运动健身KOL和明星教练，间接带动社会经济发展。案例评点：“梦想运动场”公益计划紧跟国家“提高学生体育素质教育”的政策倡导，从山区学校实际需求出发，采用改善善体育基础设施与提供免费运动课程并行，线上线下相结合的创新模式，为乡村学校提高体育素质教育提供了运动指导与有力抓手。——中华社会救助基金会助理秘书长潘灏</section></article>

7003385

7003386

7003387

7003388

7004638

7004639

7004637

7003389