构建新型消费模式下的虚拟经济体——BITONE“登临地球第三极”打开全新沉浸式娱乐新趋势

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<article><section data-type="rtext">摘要：2021年2月6日，“登临地球第三极”珠穆朗玛峰北坡VR沉浸式体验项目正式落地北京朝阳大悦城，该项目由新意互动旗下可视化解决方案提供商BITONE进行研发。“登临地球第三极”的内容承载的是一种全新的沉浸式娱乐新趋势，利用VR技术，构建新型消费模式下的虚拟经济体，让几乎不可能亲身前往珠峰大本营的人，体验攀登，领略珠峰的险峻与壮观场景。在虚拟空间自由移动，VR体验攀爬悬崖、行走悬梯、探索登顶，自身坐标的平移也成为重要的交互输入，身临其境感受珠峰的极地风光，满足消费者日益增长的沉浸式体验需求。关键词：BITONE；科技创新；沉浸式体验；VR技术；珠穆朗玛峰案例正文：近年来，沉浸式体验逐渐进入大众视野，吸引了大量年轻消费者。体验经济崛起，市场竞争从功能、价格到服务转向体验，成为未来零售企业重要战略方向。然而，对于消费者来说，人们越来越愿意为好的VR内容付费，但市场迟迟等不到足以令人兴奋的高品质作品出现，消费者需求亟待满足。2021年2月6日，“登临地球第三极”珠穆朗玛峰北坡VR沉浸式体验项目正式落地北京朝阳大悦城，VR体验攀爬悬崖、行走悬梯、探索登顶等交互方式，让几乎不可能亲身前往珠峰大本营的人，体验攀登，身临其境感受珠峰的极地风光，化现实有限为虚拟无垠，打造了出色的VR交互体验。机会来了，“登顶珠峰” 出发始于北坡C3营地，首先需要攀爬一段竖梯，场景是垂直陡峭的岩壁，在星空的陪伴下，开始登顶珠峰。之后还将迎来水平悬崖梯，低头看去下方就是悬崖，需要将悬梯拉直，然后缓慢走过，因为现场布置了一部真实的梯子，因此脚下的触感与虚拟环境形成对应，整体的沉浸感非常强烈，可谓步步惊心。对于大部分人而言攀登珠穆拉玛峰是不能实现的，然而在虚拟空间让普通人尝试超越登山的刺激感和真实感已经成为现实。BITONE推出的第一季《登临地球第三极》VR体验，最大的特色就是场景高度逼真。据悉，BITONE团队利用实时渲染引擎的视觉呈现技术、VR设备的交互优势，体验内容的场景开发使用了来自多份开放地理数据库中获取的珠峰区域准确的地理高程数据，也参照了登顶成功的企业家周和平老师拍摄的影像素材，对珠峰场景还原度高达90%以上，把难得一见的珠峰北坡景观带到每一位体验者眼前。与此同时，模拟气候和天气的场景，尤其是大风天气、下雪场景，包括配音。基于地理数据和物理准确矫正的动态天空系统，为游戏中壮阔的珠峰提供了优异的光照环境。其次，场景内梯子与真实环境的物理梯子比例一致，体验感更为沉浸。此外，将原地虚拟动作控制和真实场景移动相结合，根据登山过程中可能遇到的不同行进状态设定针对性的交互模式，同时通过设置地面触感反馈结构、风机系统等辅助手段，让玩家在有限的现场移动范围内感受到尽可能真实、自由、辽阔的探索过程，化现实有限为虚拟无垠，打造出色的VR交互体验。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/779b51d0fedfc3713fff3225f9a861c7u1.png?imageView2/2/w/1260" />《登临地球第三极》除了具备传统VR游戏的娱乐特性，同时也具备很高的科普意义。新意互动董事长兼CEO曲伟海表示：“地球第三极”已成为国家的文化地标，登顶珠峰成为中华民族精神的体现，项目创造性地运用科技开辟数字策展和互动，可以让大众体验到极少数人通过极限探索才能领略到的极致风光，具有很高的娱乐性。极尽真实的地理数据和场景以及环境信息，具备深远的科普意义。同时，依托于BITONE在可视化技术上的专业能力，项目应用了最新技术打造顶级视觉与交互体验。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7f1f33b01a8bec98b73d59ae89537d26u1.png?imageView2/2/w/1260" />高精度复刻，技术的力量“登临地球第三极”的内容承载的是一种全新的沉浸式娱乐新趋势，也是BITONE探索C端的第一步。新意互动董事长兼CEO曲伟海认为，目前国内VR消费市场发展还处于不成熟阶段。对于开发者来说，需要迅速将思想转变为实际内容，这不单单需要有需求来带动发展，更需要一个长久性的计划和资金储备来驱动规划；而对于消费者来说，人们愿意为好的VR内容而付费，但迟迟等不到足以令人兴奋的高品质作品出现；这样的恶性循环是造成今天VR消费端发展停滞的根本原因。<img data-alt="新意互动董事长兼CEO 曲伟海" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/77aa47d3272d62dcdef53590b479aa76u1.png?imageView2/2/w/1260" />相较之下，消费端VR内容生态的发展似乎需要通过不断为大众或企业级客户满足需求来为VR发展提供更大的平台，而曲伟海觉得新意互动旗下BITONE完全拥有做成这件事的实力。BITONE原本是专注于工业级线上虚拟内容制作和营销的企业端服务商，其打造的虚拟内容常常以工业级标准呈现，这与传统意义上的VR游戏、全景视频均不相同，而相比由下至上（由TO C向TO B）发展的企业，BITONE则是反其道而行之，选择由上至下布局消费端领域，这并非其一念之想，而是因为曲伟海坚信工业级VR内容体验与内嵌式营销手段及VR技术的结合，将打造出围绕5G生态下的全新沉浸式娱乐趋势。而究其形态，可以说是还原了电影《头号玩家》中绿洲虚拟经济体的类似设定。据曲伟海描述：“在此之前，其实有很多公司已经有了想要做出类似VR平台以供大众体验的想法，但由于技术上的难题导致一直没有落到实处。”“登临地球第三极”项目也是经过搜集多位登顶者保留的珍贵资料后，才慢慢将珠峰的具体细节一一展现在大众面前，将珠峰的登顶过程以工业级标准复刻出来，还原度高达90%以上。正是因为有了这样的高精度复刻技术，体验珠峰登顶过程的VR平台才能够与大众见面。现阶段，“登临地球第三极”体验已经允许玩家通过扫码的形式定制自己喜欢的虚拟人物形象，并可以在登珠峰的过程中拍照留念，通过平台将这些图片或者MR视频分享给朋友。在后续的发展中，该项目会继续针对虚拟社交进行深度扩展，将其建设成为能够满足绝大多数用户的VR平台。曲伟海也表示：“通过对这个项目的不断完善，能够实现VR技术的迅速发展，保证行业整体的发展进度，让更多的人或者企业能够接受VR，能够合理利用VR。现阶段通过‘登临地球第三极’的体验，可以收获更多来自普通消费者的反馈，这有利于我们进一步探索珠峰体验后续的商业模式。也有助于帮助我们落实推进令消费者自主接受虚拟营销内容体验，并基于大数据分析实现虚拟内容精准投放的终极想法。”虚拟经济体，预见未来VR平台对于大众来说是一种比较新的产物，怎么讲其推广到大众视野，是新意互动BITONE思考的问题，公司将这个项目与大众熟知的、但又无法亲身体验的事物相结合，来保证这个项目能够长期处在大众的视野中。不单单拘泥于珠峰，后续BITONE将会不断开发新的VR场景来供大众体验，进而将技术逐渐转变为经济效应，并能够得到大众的认同。曲伟海认为，BITONE的这一沉浸式娱乐理念与传统相比，最大区别是一直处在不断发展之中。举个简单的例子，目前的珠峰体验，可能到了2、3期，消费者希望完全还原珠峰探险全过程，他们想在上山前自己购买虚拟装备，甚至居住虚拟客栈，并开着车到出发目的地。那么BITONE这时候引入与车企、登山设备品牌店等的合作，用户自会接受。BITONE所看中的，正是在符合消费者意愿的情况下，这些所谓营销植入同样是以虚拟体验互动的方式展开。也就是说，可能你并不会看到在以后的珠峰体验中，山路上立着硕大无比的广告牌，但是会在无意中开着某品牌的虚拟车去目的地，走进某品牌虚拟店铺买咖啡，顺便购买虚拟登山装备做好登顶准备。这种新型虚拟经济一旦成功，将为之后加入这一平台的开发者获取到来自品牌方、营销商、广告商等各个渠道的资金注入，进而促进开发者基于该平台开发更加激动人心的新VR体验，促进消费者的购买欲，从而建立起良性循环。</section></article>

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