响应电商直播扶贫号召，肩负社会责任担当——君盟集团烈儿宝贝“家乡的宝藏”为乡村经济振兴开拓新思路

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<article><section data-type="rtext">摘要：本案例描述了君盟集团在近年中紧跟国家政策步伐，肩负帮扶乡村贫困地区、助力地方振兴经济的社会责任，基于电商直播行业创新思维，通过旗下首席主播烈儿宝贝打造“家乡的宝藏”公益IP，将各省本土优质特色好物协同当地人文风情，实现电商平台对于地方产品的赋能，为当地带来长期收益，助力经济社会发展和乡村振兴。关键词：电商直播；电商扶贫；社会责任案例正文：2021年3月29日，一场别开生面的直播活动吸引到了上百万观众的驻足点击，与当下最能吸引人气的“潮流时尚”单品带货直播间不同的是，这场直播的货架上摆满了看似平平无奇的棉花制品，甚至还有1元拍下一粒棉花种子的选择，不禁令观众粉丝们感到无比好奇。实际上，这是君盟集团电商主播烈儿宝贝直播间家乡的宝藏系列活动中新疆专场的现场直播。所谓“春种一颗棉，秋收一件衣”，每年3月份，正是棉花播种的季节，也是棉农们最为忙碌的时间。而新疆光照充足、热量丰富、空气干燥，可以说是棉花生长的最理想环境，这也使得新疆长绒棉以纤维长、丝质柔软、光泽亮丽、透气保暖等优势闻名于世。但在2021年年初，新疆棉花遭受了来自外界的无妄之灾，在最关键的收获和播种季节给当地棉农带来了巨大的压力。为了用自己的一份力量来支援新疆棉花，保护当地产业生态，烈儿团队在3月28日凌晨的直播结束后，连夜赶往新疆阿克苏，第一时间将新疆棉花产地的真实一面展现在数百万观众面前，用自己的声量和实际行动来为国货加油助威。“我们想通过这种活动形式，用实际行动支持新疆棉花。我们想告诉大家,新疆棉花是世界上最好的棉花之一。”烈儿宝贝对于支持新疆棉花的号召，不止打动了直播间的观众，同样也打动了众多国产品牌团结一心的信念。在这样一场直播活动中，洁丽雅、海澜之家、乐蜗家纺、安奈儿、回力、三枪、安踏、森马、匹克、巴拉巴拉、特步、猫人、振德等一众国货品牌纷纷联合发声，通过在直播间上架一大批低价、优质新疆棉制品的方式，来与烈儿宝贝一起力挺新疆棉花，凝聚了国产材料与国产品牌团结互信的强大力量，在观众心中树立起国货自强的产品形象。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6f4ddf9c7605d3fcef4e88349dadabc2u1.png?imageView2/2/w/1260" />同时烈儿宝贝还在直播间发起了“春种一棵棉，秋收一件衣”公益活动，只要1元钱拍下由烈儿亲手播种的一粒棉花种子，到秋天的棉花采摘季，就可以收到一件新疆棉定制T恤。这样的公益活动背后所传达的，是每一个支持国货的观众都能享受到收获的喜悦，同时也进一步帮助新疆棉的优质形象在消费者心中建立认知，用一件贴身的衣服，让这份专属于新疆棉的细腻和柔软打动粉丝们的心，让所有人都知道真材实料的优质好棉，其实就在我们身边！当然，家乡的宝藏系列活动新疆专场中，除了公益售卖活动外，烈儿宝贝还走出直播间，把镜头带向了新疆当地的阿克苏华孚色纺有限公司，在第一现场为屏幕前的观众展现了一簇棉花是如何被加工成纱线、再如何纺织成棉布的全自动化加工流程。同时在直播活动的牵头下，烈儿宝贝所属机构君盟集团也与华孚集团达成合作，签订了500吨新疆长绒棉采购意向协议书。君盟集团与烈儿宝贝的这样一场直播活动，不单单是为了支持新疆棉花的销路，同时还通过这样一种合作方式的带头作用，可以让更多品牌和消费者对新疆棉更多一分认可，助力新疆当地产业的持续繁荣发展。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ff998c46bcd79fd23cc23e43919dbb13u1.png?imageView2/2/w/1260" />实实在在帮扶农村产业，切实践行社会责任烈儿宝贝所属的君盟集团之所以会启动“家乡的宝藏”系列直播活动，既旨在响应政府号召、履行社会职责、凝聚社会力量。区别于以商业利益为目的的带货，“家乡的宝藏”公益带货直播是把“带货”行为与助农公益紧密结合，其所带来的价值也不再仅限于卖货本身。“直播+公益”这样新兴的直播模式，不仅扩大了直播行业的传统价值边界，更是有效降低了对公益认知的时间成本，也提升了大众对公益的认同感和参与度。除了年初的新疆站外，在今年7月份，烈儿宝贝还受邀参加了由河南省商务厅、河南省乡村振兴局、河南广播电视台主办的直播中国行活动，向全国各地粉丝推介河南本省文旅产业和美食特产，助力地域消费和经济发展，并获得了由河南省商务厅授予的“河南好物推荐官“荣誉称号。而在直播活动不久后的郑州特大暴雨洪灾后，烈儿宝贝也第一时间向郑州市红十字会捐赠100万元用于抗洪救灾。而在直播活动中，烈儿宝贝也开设了河南公益直播专场，并发起“小火苗援助计划”， 号召粉丝通过专享救援通道，为河南当地受灾群众重建家园提供力所能及的帮助，也继续履行作为直播行业从业者的社会责任。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3b5ac79f30f88d4ca504b308760c98d5u1.png?imageView2/2/w/1260" />目前，君盟集团与烈儿宝贝已在全国各地举办过数十场公益直播活动，帮助各贫困地区农产品销售额突破数千万元。仅在“家乡的宝藏”系列活动中，君盟与烈儿就已经走过了山东、新疆、湖北、四川、辽宁、云南、三亚、重庆等全国多个农产品原产地，不仅让当地特产获得了更大流量曝光，更是将产品背后的故事传播给了每一位粉丝。根据统计，烈儿宝贝家乡的宝藏系列目前累计在线观看人数已经突破3000万，直播总引导额超过4000万元，同时让大量地方特色农产品获得了更好的曝光效果，引发粉丝们的关注和热捧。在烈儿宝贝直播引导下，仅从“家乡的宝藏”直播活动渠道便已经售卖出5.7万斤新疆阿克苏冰糖心苹果、8.5万份武汉热干面、超7000份广西螺狮粉，可以说“家乡的宝藏”直播活动有效带动了各地特色农产品的销售，实现了助力提升农民收入和促进就业，促进了乡村经济的发展。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d80fc4a188774b9b1044fa69ac7c5029u1.png?imageView2/2/w/1260" />用创新，引领电商直播行业健康前行在最近两年，直播电商已经成为在线直播行业的主要盈利模式，仅在去年，中国直播电商市场规模就已经达到了9610亿元，成为撬动市场经济的主力杠杆。而在去年年初，国家商务部也发布了《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，号召电商企业通过扶贫、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，扩宽滞销农产品销路。不同于传统直播的“逐利”性，君盟集团带来的“家乡的宝藏”系列活动，是一次直播+公益的创新模式探索，给直播行业的健康发展带来了新的方向，也给公益直播注入了新动能。除了屏幕前的货品展示外，烈儿宝贝还邀请当地农民进入直播间，不仅拉近了当地产品制造者与消费者间的距离，更是现场手把手教授当地农户学会如何推介产品，推广电商直播渠道价值，培养当地农户的产品观、服务价值观以及售后观。不仅在粉丝群体中建立了产品认可，也让原产地的劳动人民们学会了如何让自己的产品在互联网获得曝光机会，真正实现了可持续发展，撬动了当地产业振兴的新思路。“授人以鱼不如授人以渔”。从产地赋能农业价值，把电商经验带到当地，君盟集团与烈儿宝贝在促进农产品线上销售的同时，也带动了当地农产品品牌化、标准化和产业化发展，对当地起到“造血式” 的帮扶作用。这一创新的直播带货模式，正是对于国家对于电商企业直播扶贫号召的响应，有效实现了电商要素与脱贫要素的融合。“带货主播除了卖货之外也可以赋能社会，达成更多有意义的事情”。从2019年至今，烈儿宝贝“家乡的宝藏”直播间里已经承载了无数农民与乡村的希望。而作为一家在电商直播行业中深耕多年的企业，君盟集团也将会继续致力于直播创新思维，持续投身直播公益，为乡村振兴、为电商直播行业健康持续发展贡献自己的力量。</section></article>

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