45gjXCCcMGY hope.huanqiu.comarticle让更多的“中国设计力量”走向世界舞台——coach以“国潮”引擎释放品牌本土化势能/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘要：</em>本案例描述了Coach（蔻驰）通过携手上海东华大学共同启动“国潮创承”校企合作项目，在鼓励中国青年学子将国潮元素与国际品牌力量相融合，激发年轻人才探索时尚产业激情的初衷下，进一步展现品牌始终坚持以消费者为中心，深入洞察本土文化趋势，深耕中国市场的信心。并通过持续的价值创造，努力为中国经济的高质量发展作出新的贡献。</p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>Coach（蔻驰）；文化传承；“国潮创承”校企合作；中国市场；本土文化</p><p><em data-scene="strong">案例正文：</em></p><p>2021 年4月，Coach（蔻驰）携手上海东华大学共同启动“国潮创承”校企合作项目，由来自Coach创意设计部、市场部、零售部、商品部、人力资源部以及泰佩思琦亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱先生组成的 “讲师团队”，将助力学子们进一步开拓时尚文化融合思维，构思创意方案，并推动成果落地。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6e5f0c88f214a92baf4db62143aee22du1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>Coach表示：“期望以此项目为契机，与年轻新锐力量进行更深层次的互动交流与灵感碰撞，传达品牌对经典匠心工艺的不懈追求，呈现精彩多样的创新设计理念。”</p><p><em data-scene="strong">“破壁”创意，“国潮”站在中国时尚产业的关口上</em></p><p>伴随着我国综合国力不断增强、中国文化在国际的影响力不断扩大，青年一代的民族自信心也在逐渐增强，这引领了国潮概念及国潮产品的蓬勃发展。中国做为“后疫情时代”经济快速复苏的国家之一，国潮经济在疫情之后迎来了新一轮爆发，国潮概念的认可度全面提升。</p><p>对于国际奢侈品品牌而言，“国潮文化”也是品牌和年轻一代重要的一个链接。早在2019年，Coach曾在上海举办了品牌历史上首次在纽约总部以为举办的时装秀场，并邀请中国当代艺术家进行跨界创作，展现以“中国设计”为代表的文化自信。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="Coach总设计师（左四）和四位中国艺术家" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/325e1d8ce10598e907b972798b833997u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>需求持续焕新升级的中国消费者，正成为不断驱动全球时尚产业的发展与变革的中坚力量。在今年进博会上，Coach的最新滑雪主题系列就是以自然为灵感，深入洞察中国消费者对更美好生活方式的追求，产品的打造充分围绕中国消费发展习惯趋势。随着消费者对新型生活方式的不断追求，冬季滑雪等户外运动逐步兴起，成为众多消费者度假休闲与家庭出行的首选，结合这一流行趋势， Coach独具匠心的滑雪主题单品，兼具时尚感与功能性，在尽情演绎“滑雪时尚”的同时，灵动诠释生活时尚。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/26799ad5febf1e04e92aafb34bd89bb8u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>Coach坦言，此次与东华大学的合作并非首次，其实Coach与东华大学的渊源早已开启。2020年，Coach携手中国艺术家广煜及两位来自东华大学设计系的学生，联袂呈现中国新锐设计系列并于全球发售，通过中国年轻一代的独特视角，以创意艺术笔触进行创作与表达。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4d9c80bfa56cb0b2f8dbf14d44342f2au1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱先生表示：“深耕中国市场，我们一直积极寻求与本土优秀艺术人才的合作，襄助中国创意设计力量进行国际交流，我们期待通过更多的探索与合作，助力中国时尚产业的升级与发展，并在为各界伙伴持续创造价值的同时，让更多的‘中国设计力量’走向世界舞台，引领全球风尚。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图为本次进博会上 Tapestry展台国潮新声论坛现场" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8a6d667614dc56c2768dca4ce4d55b97u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">时尚创新摇篮，中国市场是品牌寻求突破与创新的灵感之源</em></p><p>“在全球各地，我们都不找到第二个中国这样的市场。如今，中国已经成为品牌的灵感来源。“杨葆焱进一步表示。</p><p>今年6月份，值 Coach 成立80周年之际，品牌于上海发布全新2021冬季系列。这不仅是该系列的全球首发，也是疫情后品牌在全球范围内举办的首场大秀，凸显了中国市场于品牌全球战略的核心地位，同时也是品牌释放进一步坚决深耕本土化的信号。值得注意的是，今年2月，Coach 还成为了首个在视频社交网站抖音开设电商业务的奢侈品牌。</p><p>大秀以 Coach TV电视台70年代风格的趣味短剧开场，以汽车电影院为场景突破传统秀场的布局，品牌还特别带来了滑雪系列 Ski Capsule以迅速响应了市场对于滑雪服时尚化的需求……此次的秀场创意和布景设计的多处细节上，融入了本土化的巧思。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3c240520a4036da4eead5437a3a4bedbu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>杨葆焱说：“我们的团队几乎都是本土的年轻人。在中国，创新并不是来自董事会，而是来自于团队、办公室和门店的每位成员。由他们提出想法，我们的职责是帮助他们落实，并予以支持。”</p><p>如今，中国消费者社群从“学习者”的身份转变为“老师”，正在成为全球时尚和奢侈品行业增长的驱动力。对Coach而言，中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破与创新的灵感之源。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4ef4d18e400f6b83233f5da219519950u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">人才赋能，Coach充分发挥行业示范性作用</em></p><p>去年开始，Coach携手中国青基会启动高校公益创新项目“Coach 基金会 • 驰梦而行”，通过助学、奖学等多种方式，助力包括东华大学在内的高校发掘和培养优秀大学生。今年4月份，Coach与东华大学联合举办“国潮创承”，是对本土文化的进一步探索，并发挥人才作用赋能时尚产业。</p><p>据了解，本次项目包括创意教学课程、设计指导评选、社会实践体验及作品成果落地等多个环节，在双方的通力合作下，逐步有序地开展实施。以创新合作与前瞻思维为基石，Coach将充分发挥行业示范性作用，通过整合行业优质资源，实现人才赋能。</p><p>杨葆焱先生认为:“中国的年轻艺术人才们充满梦想、富有激情，是中国时尚产业的重要力量。我们非常荣幸能够与东华大学携手开展这一合作，支持年轻人释放潜能、探索可能、实现梦想。”</p><p>品牌的发展与文化共生，对文化的“匠心与传承”亦是品牌一直以来所倡导且推崇的精神。作为以创新和包容为灵感而持续发展的品牌，Coach期待通过与不同文化的碰撞和交融，在传承中焕发创新活力，与本地消费者建立更深厚的情感共鸣。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5d889f1135223bb678813c28a2c09d55u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>Coach进一步表示，作为品牌发展进程的重要组成部分，将持续释放品牌势能，积极寻求与中国设计力量的联动，在文化传承与融合中，把更多的中国原创力量带入国际舞台，让多元化的国潮魅力闪耀全球，让更多地区的人们领略与感受中国风采。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e6b9f4eb9e7b2102e8082e3b0c0f3610u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p></section></article>1637560625228环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：赵鹏环球网163756062522811[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/325e1d8ce10598e907b972798b833997u1.png{"email":"zhaopeng@huanqiu.com","name":"赵鹏"}