45tHD7VM5fo hope.huanqiu.comarticle映客互娱创新“互动+社交”模式，打通线上线下，引领交友新潮流/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘</em><em data-scene="strong"> </em><em data-scene="strong">要</em><em data-scene="strong">：</em>本案例描述了映客互娱集团在后疫情时代，结合新消费及年轻人交友新趋势，以线上+线下相融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位新社交生态圈，孵化出多款创新产品。如同时主打线上线下场景的恋爱社交产品超级喜欢，为年轻人“近场社交”提供丰富的互动交流场景。又如孵化出始终位列兴趣社交平台榜单前列的积目和该款App对应的实时互动定位酒吧ROOMUU。映客依靠创新技术和对市场需求侧的把握，在“互动+社交”模式上获得长足发展，并获得了来自用户、行业以及市场的赞誉。</p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>映客互娱集团；技术创新；互动+社交；超级喜欢；ROOMUU</p><p><em data-scene="strong">案例正文：</em></p><p><em data-scene="strong">“</em><b>互动+社交</b><em data-scene="strong">”引领新潮流</em></p><p>2021年，疫情防控进入常态化阶段，大众社交习惯也随之变化，从依赖线上社交，到线下交流的需求进一步增强；其次，就互联网行业而言，线上流量的马太效应愈发严重，广告客单价也越来越高。反观线下的流量成本，很多时候反而低于线上。这也为互联网平台探索线下社交场景提供了动力。</p><p>同时，基于自身对社交的深层次理解，映客互娱升级社交玩法，创新线上线下相结合的“全场景社交”。</p><p>如“超级喜欢”，是映客互娱集团孵化的一款同时主打线上线下场景的恋爱社交产品。一方面，用户可以通过App筛选自己的交往对象；另一方面，用户也可以在线上配对到合适的人后，选择预约线下活动，与对方见面交流。值得注意的是，这里的线下活动并不是传统意义上的约会，如吃饭、看电影等，而是和一群同龄人聚会，他们通过多元互动逐渐熟悉，并发展长期交往关系。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="超级喜欢用户线下聚会，通过多元互动增进了解" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c79fbf58bd91a3e687704b2ab86fb573u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>超级喜欢首家线下体验店于今年9月开业，是北京首家线上线下联动单身Club，旨在为用户提供丰富的互动交流场景。该店位于望京SOHO，每周都会组织3-5场相亲活动，周内的相亲活动以下班放松为主，周末则围绕彼此的兴趣爱好进行互动交友。</p><p>超级喜欢用户婧伊在接受媒体采访时表示，超级喜欢App可以通过数据帮助她精准的筛选喜欢的那个人，“比如年龄条件、年薪条件，又或者老家是哪里，性格大方向是什么样子的”，婧伊说道。超级喜欢App的用户小铮在谈及产品体验时也表示，“把我的需求写在上面，这样的话对方刷到我，和我去了解她，就减少了一些沟通成本，交往过程中，也减少了磨合的矛盾。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="用户预约线下门店后，可获得资深顾问1v1情感分析" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3d03e55c099899a6610054b994c33756u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>对于用户来说，一方面，交友软件需要帮助用户进行精准匹配，满足其交友需求；但另一方面，安全及真实性问题，也是用户在使用所有交友软件时最为关心的。对此，超级喜欢App开发总经理李涛谈到，超级喜欢有着精准的数据分析系统，如会对不同的投放转化渠道进行详细分析，帮助用户匹配合适的人。李涛表示，经过数据介入后的匹配，成功率较传统方式高超过五成。</p><p>在此之前，今年7月，映客互娱集团旗下兴趣社交产品积目App在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧——ROOMUU也已开业。与传统酒吧不同，ROOMUU拥有更多的玩法和功能，更契合Z世代的交友需求。玩家在酒吧中，可以通过积目App快速查看现场其他愿意公开的玩家资料，例如兴趣爱好、上传的照片以及发过的动态等，也可以在App内可以选择接受或不接受拼桌。在酒吧内认识新朋友不再需要老土的“你很漂亮”作为开头，而是更容易挖掘出共同的话题，为玩家减少尬聊的机会。</p><p>近年来，映客集团已陆续孵化出20余款针对垂直领域的社交产品，以满足不同地域、年龄、兴趣的用户需求。婚恋社交产品对缘已跻身行业第一梯队，Z世代社交产品积目始终位列兴趣社交平台榜单前列。</p><p><em data-scene="strong">社交创新背后的</em><em data-scene="strong">技术</em><em data-scene="strong">力量</em></p><p>映客之所以能在互动社交多个细分赛道中孵化出现象级产品，且具有远高于行业均值的成功率和盈利能力，主要因素可归结为两方面：首先，追求不断创新创业以实现商业与社会价值，是嵌刻于映客基因里的企业价值观；其次，技术研发作为重要生产力之一，是互动社交战略落地的必要手段。</p><p>映客于2020年便完成了中台系统从0到1的搭建，通过对通用业务基础服务能力的抽象沉淀，把产品体系中共性相通的部分，进行模块化、封装优化，快速完成资源整合，从而极大提升产品从研发到商业化的创新效率，降低人力和研发成本，释放更多创造力和价值。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="用户脱单必打卡的漂流瓶墙，通过漂流瓶互选心动的Ta" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5d90a8d69dc41c4b6d28eefe04364f7eu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>2021年上半年，映客互娱对中台体系进行了再次升级，实现了从1到N的迭代和内部拆分，并将该系统正式命名为“开海”。值得注意的是，“开海”已不仅仅是中台，作为高效、可复用的企业级SAAS服务系统, 它最明显的优点莫过于能以最低的成本更高效率的孵化新产品,以比竞争对手更快的速度验证市场需求, 致力于给目标用户提供更高质量的服务, 完成产品的商业闭环。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="映客品牌形象" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9a847d176c6bf8a3d4c82e36af4df831u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>而线下实体门店业务，是映客在以破局之态开创线下潮流互动社交及消费新玩法的具体体现，更是映客创新力的彰显。未来，映客将继续坚持技术引领力，围绕“矩阵式社交产品发展”的核心战略，扩大在不同细分市场及人群的产品布局；探索更多新消费场景，打造最具影响力的全场景社交平台。同时，始终关注国内外与集团产业链相关的上下游发展机遇，寻求投资并购机会；紧跟5G、AI等新技术发展趋势，持续提升技术壁垒，夯实开海中台能力。</p><p><em data-scene="strong">案例评点：</em></p><p>线上线下的融合是年轻人社交发展的新趋势，映客“互动+社交”走在了行业前列，其创新性思维值得借鉴和推广，而在这背后，是映客不断升级技术、满足新时代新发展的需求扩容。从映客直播到全场景的娱乐平台，映客积极承担社会责任，站在用户群体去思考问题，其技术创新、模式创新满足了广大用户群体多元化和个性化的需求，也给予了行业更多探索与尝试的信心。不仅如此，映客的直播、社交产品也在积极助力公益事业，前不久映客携手全国无障碍专业机构与无障碍智库专家首次开启了“畅享无无障碍人文大讲堂”直播活动，数千万人关注，无障碍文化传播的辐射力和影响力持续新高。通过映客的传播平台，把关爱残疾人的声音放大。相信未来映客的发展，还会带给行业和社会更多的可能性，其技术创新也将赋予各细分行业，助力更多有意义、有价值的事业。</p><p data-scene="sign">中国残疾人联合会副主席  吕世明</p></section></article>1638866527779环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：赵鹏环球网163886652777911[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5d90a8d69dc41c4b6d28eefe04364f7eu1.png{"email":"zhaopeng@huanqiu.com","name":"赵鹏"}