4AaLB53cErK hope.huanqiu.comarticle弘扬文化 践行责任— NBA向世界讲述中国故事/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘要：本案例描述了</em><em data-scene="strong">NBA</em><em data-scene="strong">与中国文化紧密的联系，阐述了</em><em data-scene="strong">NBA</em><em data-scene="strong">在</em><em data-scene="strong">2022</em><em data-scene="strong">年如何通过多种途径向世界讲述中国故事，弘扬优美中国传统文化。</em><em data-scene="strong">2022</em><em data-scene="strong">年已经是联盟连续第</em><em data-scene="strong">11</em><em data-scene="strong">年举办新春贺岁活动，致敬中国文化及中国球迷。</em><em data-scene="strong">2021-2022</em><em data-scene="strong">赛季也正值</em><em data-scene="strong">NBA</em><em data-scene="strong">第</em><em data-scene="strong">75</em><em data-scene="strong">周年，联盟也特意在</em><em data-scene="strong">75</em><em data-scene="strong">周年与众多中国艺术家合作，共同通过篮球元素呈现出中华文化的博大精深，并提高中国文化国际影响力。</em> </p><p><em data-scene="strong">关键词：</em><em data-scene="strong">NBA</em><em data-scene="strong">；社会责任；中国文化；新春贺岁</em> </p><p>文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。作为深耕中国超过40年的国际体育联盟，NBA近年来持续拓展中国市场，在向中国球迷传递篮球文化的同时，也将中国文化传递到世界各地。中国元素越来越多的被展现在NBA的赛场上，同时也深受更多球迷喜爱。 </p><p><em data-scene="strong">新春贺岁活动，细数</em><em data-scene="strong">NBA</em><em data-scene="strong">那些中国元素</em> </p><p>2022年1月26日，布鲁克林篮网队主场迎战洛杉矶湖人队。这场比赛被篮网官方定义为 “虎年春节赛” ，主场巴克莱中心被装饰一新，里里外外换上了虎年新年主题的氛围布置。篮网主教练携多名身穿中国红春节特别版T恤的球员向中国球迷们问好，并为2022年北京冬奥会送上了祝福。比赛当天，篮网官方在主场球馆内搭建了春节主题实景体验区，祥云拱门、金字红底的球队logo，还有传统手工匠人现场制造糖画。纽约当地最著名的中餐，饺子、面条和小笼包也是样样都有，前来观赛的球迷可以品尝中国美食，如同逛庙会一般切实体验一把中国春节的氛围。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：詹姆斯哈登、布雷克格里芬等篮网球员身着春节T恤在主场庆新春" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/914ab9a9cf0c84677a5db27220926a6au5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>从2012年开始， NBA已经连续11年举办新春贺岁活动。在这十一年间，联盟全部30支球队均以春节主题的赛场环节、现场表演、传统美食、合作伙伴活动，或社交和数字媒体祝福等方式庆祝新春佳节。 </p><p>2022年，布鲁克林篮网在内的25支NBA球队均在通过场内庆祝、当地社区活动、数字社交媒体内容等不同方式欢庆新春佳节，向世界展示中国传统文化的精髓。金州勇士队在球馆内举办舞龙舞狮表演，丹佛掘金队在主场邀请华人舞蹈团体展现传统中国传统舞蹈。而在1月26日NBA华盛顿奇才队主场比赛期间，奇才队更是在大屏上现场播放中国驻美大使秦刚先生的视频致辞，热烈祝贺NBA成立75周年，祝福场内外球迷春节快乐。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：中国驻美大使秦刚先生视频致辞" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/fdbb44d4bd4777eac5b75942d1fd5ccau5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>此外，联盟为了宣传春节文化，2022年还推出了一部全新春节宣传片《NBA奇幻新春》。片中，NBA中国体验官将带领观众共同探索一座饰满春节元素的虚拟现实人物并存的奇幻小镇，致敬NBA传奇球星以及联盟历史上伟大的经典瞬间之余，展现NBA与中国文化深厚的纽带。 </p><p>据了解，与中国球迷一同共度新春，以篮球为载体宣传中华传统文化，正是联盟举办新春贺岁的主要宗旨之一。 </p><p><em data-scene="strong">更多创新形式，以篮球为载体的文化传承</em> </p><p>2022年，NBA线上、线下多维度展开新春贺岁，进一步加深了与中国球迷的友好关系。作为新春贺岁期间NBA关怀行动的一部分，NBA在新春期间于重庆市黔江区和海南省定安县及儋州市开展了青少年篮球训练营、社区群众篮球赛在内的丰富多彩的新春篮球主题活动，以积极健康的体育文化形式与各地群众欢庆新春。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：NBA关怀行动组织重庆市黔江区黑溪镇黑溪中学的学生们进行投篮游戏" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9b3ac89b75f80c4cfcd279dfaad122f8u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在社交媒体方面，联盟也玩出了更多新花样，以创新的模式让球迷更好地参与富有NBA元素的在线庆新春活动。在支付宝上，通过扫描NBA联盟标识让球迷参与全新NBA主题支付宝集五福活动抽取新春红包。同时，球迷还可参加微博平台 “NBA新春福袋” 活动，完成新春贺岁任务，获取NBA主题公仔、球星亲签球衣和照片以及其他NBA授权产品在内的众多新春礼物。 </p><p>新春佳节后，联盟更是以举办NBA3X3三人篮球赛推广全民健身、特奥球衣设计画展、社区篮球公益周等不同形式的系列活动加强与中国球迷的联系。与此同时，为了更好地满足中国球迷对于球星的喜爱之情，联盟特地在2022-23新赛季宣传片中邀请泰勒·希罗和达米恩·利拉德通过中文，向中国球迷致敬。 </p><p>据了解，2023年，NBA将迎来第12年新春贺岁活动，新赛季的官方标语也是“大有乾坤”。新的一年NBA将通过更多创新、更加丰富多彩的线上线下活动即内容与中国球迷共度新春佳节，加强与中国球迷的纽带。 </p><p><em data-scene="strong">与中国艺术家合作，</em><em data-scene="strong">NBA</em><em data-scene="strong">致敬中国文化</em> </p><p>2022年正值NBA成立第75周年，为了更多元化地致敬中国文化，联盟联手十位中国当代艺术家，通过不同中国传统文化元素创作出多支球队艺术品。 </p><p>郭龙飞以传统青花瓷为载体塑造出爵士队吉祥物爵士熊；杨慧子通过中国传统剪纸将NBA75周年钻石logo呈现于画作；李苏伟使用川剧脸谱展现9支NBA球队各自的特点；郎佳子彧则以面人的形式捏出了一家三代齐聚一堂观看太阳队比赛的温馨画面。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：李苏伟NBA主题川剧脸谱作品" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a5090ab807171f7171b24ee5f0a8e97bu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>季后赛期间，为了更好地推广、传播艺术家的作品，NBA联手直播平台在以现场直播间和线上连线的方式邀请艺术家与球迷互动，针对各自的艺术品进行诠释，为激烈的比赛增添中华传统文化元素。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片说明：郎佳子彧《Rally the Family》太阳主题面塑" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c426918b0985bfce9bc5e26f9a312acbu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>NBA不仅是篮球的联盟，更是文化传播和交流的平台。如今，让中华文化的精髓在NBA球场内外闪耀是联盟回馈中国球迷最好的方式。NBA正是要以篮球为载体，将激烈角逐的篮球比赛与博大精深的中华文化结合在一起，以更多创新模式致敬中国文化。 </p></section></article>1669169977824环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：徐娜环球网166916997782411[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/914ab9a9cf0c84677a5db27220926a6au5.jpg{"email":"xuna@huanqiu.com","name":"徐娜"}