创新数字化传播，深耕本土化运营——RockyPlay致力讲好中国故事、促进文化融合

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<article><section data-type="rtext">摘 要：随着经济全球化的发展和中国国家地位的提升，世界各国日渐关注中国发展，渴望了解中国文化。而数字技术、数字文化的发展开辟了全球文化交流互鉴的新路径，有力推动了中华文化与全球文化的互动交融。盘石集团旗下RockyPlay以互联网大数据、区块链、 Meta human、人工智能等技术，构建了集阅读、游戏、视频等内容订阅及元宇宙社交为一体的全球数字文化娱乐平台，并已触达一带一路国家的1.2亿用户。RockyPlay通过 PData 人工智能进行机器自动学习、数据深度挖掘分析等可以帮助国内文化IP在海外实现精准触达与推广；通过管理团队本土化运营和内容本地化融合，RockyPlay促进了中外文化交流与文化融合发展；通过区块链、 Meta human等元宇宙技术，RockyPlay还帮助了例如浙江余姚王阳明传统文化IP打造虚拟形象，复原历史场景等，助力传统IP海内外宣传。展现真实、立体、多彩的中国是数字时代加快构建中国话语和中国叙事体系建设的重要内容。RockyPlay以讲好中国故事为己任，依托数字技术搭建文化内容生态、提升数字娱乐体验，推动中华文化的全媒体传播，为中华文化走出去、坚定文化自信提供助力！关键词：RockyPlay、数字文化、数字技术、区块链、人工智能、元宇宙、内容订阅、讲好中国故事经济全球化为中国网络与数字文化出海提供了广阔市场，新兴市场不断涌现，具有庞大的人口红利和市场增长空间。而数字文化内容传播具有新形态、新传播、新产业和新价值等特点，开辟了全球文化交流互鉴的新路径，有力推动了中华文化与全球文化的互动交融。通过积极向数字文化全球价值链上端游走，获取文化话语权，维护我国文化安全，同时推动中国企业不断进行科技创新，提升科技竞争力，在新时代具有重要的战略价值。为响应国家《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，积极运用企业的技术优势和平台优势，盘石沿“一带一路”布局数字业务RockyPlay。RockyPlay运用区块链、 Meta human 等技术，在东南亚、南亚、非洲等地区搭建“内容+ 社交”互动平台—全球数字文化娱乐平台，推出阅读、游戏、视频、NFR 等数字娱乐内容，为当地年轻人带去有趣、多元、超时空的社交体验，深受一带一路合作伙伴年轻人的喜爱。RockyPlay拥有优秀的管理和数字内容研发运营团队及多国本地化运营团队千余人，发布了超 3000 款移动内容产品，建立起了极其丰富的内容生态，目前已在海外数十个国家开展业务，累计海外订阅用户数已超过 1 亿，覆盖 40 亿潜在用户。以元宇宙技术助力文化创新与传播伴随元宇宙技术的发展，2022年RockyPlay把内容交互平台升级为元宇宙虚拟现实集合的交互平台 “篝火”。作为 Z 时代打造的一款全新的元宇宙社交平台，“篝火”通过虚拟化身的形式给用户带来沉浸式体验，以年轻人喜闻乐见的形式建构潮流传播体系。与此同时RockyPlay 可基于XR、数字孪生等技术构建元宇宙视觉计算解决方案，提供从创作、渲染到编码的全流程服务，涵盖算力、平台、终端、应用场景等端到端环节。<img data-alt="RockyPlay虚拟人形象" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/34fb25b6bc1b21efcacfb48a23730d12.png?imageView2/2/w/1260" />为助推中国文化内容出海，RockyPlay联合各地博物馆，利用 XR 技术复原各朝代盛世景观，打造沉浸式互动景区，比如用户可以在盛世唐朝街道上游览逛街，邀请线上好友在唐朝“遇见”李白，来一次以诗会友；也可以在虚拟博物馆中身临其境地移动参观，遇到喜欢的文物可以通过 3D 的形式或利用AR 相机进行详细地参观，以此了解中国上下五千年文化。随着中国景区也在虚拟世界中向海外用户开放，海外用户可以深刻体验到中国的景区与人文特色，如爬到五岳之尊的泰山日观峰看日出，到“淡妆浓抹总相宜”的杭州西湖听一听“白蛇与许仙”的美丽传说，欣赏广西独特的民族服饰等。“篝火”通过沉浸式场景的创新，让中国文化触达更多的海外用户。值得一提的是，RockyPlay还为余姚当地打造王阳明虚拟人、元宇宙数字文化空间，并在自媒体抖音、Facebook,Youtube等平台宣传阳明心学，让更多的人学习和了解王阳明的故事；打造元宇宙文化空间，用户可以通过3D扫描将原有的物件进行数字化，例如网友可通过3D扫描欣赏王阳明书法作品等；用技术重构王阳明广场，通过元宇宙技术复原王阳明故居，助力当地打造文旅IP。目前RockyPlay正与各方联合，将数字、文化 IP 和属地城市三位一体，实现融合创新，一起创造文化的数字价值，赋能产业让实体在数字文化中增值，让世界在对中国文化的消费中加深对中国文化的认知。以传播中国文化为己任RockyPlay有几大业务板块：一是数字内容订阅，为终端用户提供数字内容服务；二是社交业务：提供移动1v1、语音、视频、游戏等社交服务；三是数字营销：通过社交平台，帮助中小企业解决内容出海难题。RockyPlay致力为全球用户提供沉浸式数字娱乐全方位体验，已经实现了海量内容全球覆盖，拥有全生态内容资源、涵盖多行业领域、个性化运营。今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化战略的意见》，标志“文化数字化”从工程项目正式升为国家战略。而RockyPlay正是以传播中国文化为己任，利用数字技术在多领域助推国内文化内容出海。例如RockyPlay通过泰国移动支付商MACROKIOSK向其手机用户推广当地人民喜闻乐见的内容，通过移动端实现内容的传播。RockyPlay为泰国MACROKIOSK提供的移动终端订阅内容，包括RockyPlay与中国中央广播电视总台合作开发的《学汉语》音频节目、健身类内容、视频内容（含部分国内优秀译制节目）、生活类内容等。MACROKIOSK 全球移动通信网络 etracker 连接已覆盖全球20亿以上移动用户，目前为逾37个国家、18个行业的2000多家客户服务。通过与泰国支付商的合作，采用当下年轻人最喜欢的移动订阅方式推广以上内容，是RockyPlay在践行一带一路战略上的一次创新尝试。<img data-alt="2019年Rockyplay 联合CRI（中国国际广播电台）在尼泊尔举办“2019中国歌曲大赛”" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/29a94263a59750c2a224411111a44a03.png?imageView2/2/w/1260" />目前，RockyPlay已与上千家海外运营商、CP 方、支付平台、广告流量平台等达成战略合作，打造了拥有丰富的中国特色内容生态，包括短视频、本地化生活、小游戏、文学、运势等 500 多万条特色内容，营造话语创新的生态。RockyPlay通过内容创新，植入中国元素，满足当地人的喜好，做到润物细无声。比如泰国人热衷壁纸、铃音类，RockyPlay就针对泰国用户喜好，投入了近百万条内容。建立个性化精准触达技术体系，促进内容本地化融合事实上，在数字文化出海方面，人口结构、语言、文化是不可忽视的因素。怎样结合当地文化，做到本地化运营从而促进文化交流是关键。对此，RockyPlay也给出了自己的独特答案。从技术维度看，RockyPlay在亚非地区有着十多年的本地化运营经验，积累了超过 100 亿条用户行为数据。基于此，RockyPlay通过结合智能数据搜集、用户特征数据的挖掘算法，采用聚类分析、用户追踪、行为分析等数据挖掘技术，对用户历史数据进行深度挖掘，提炼反映用户兴趣特征的变量，从而建立了超过 30 个一级分类和 100 多个二级分类维度的用户精细化特征数据库，打造了智能推荐系统，为用户提供优质的内容订阅服务。同时，RockyPlay还建立了基于网格的分布异构海量数据源自组织、自适应云计算体系。从内容形式看，RockyPlay对亚非拉市场环境和用户对数字内容的需求也理解得较为深刻。基于目标市场具有多国家、多语言、多文化、多层次需求的特征，RockyPlay创新对外话语体系，借势当地网红、大 V，把中国文化内容本土化、多样化输出，形式包括短视频、本地化生活、小游戏、文学、运势等，营造话语创新的生态，做到润物细无声。<img data-alt="RockyPlay文学产品界面" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/65d9cdca43bd26b61c6239ebf1cdfa48.png?imageView2/2/w/1260" />值得一提的是，RockyPlay为最大程度促进内容本地化融合，将影视、文学等IP内容进行翻译，能够跨越不同文化和语言，涉及阿拉伯语、缅甸语、泰语、马来等小语种。在翻译等转化过程中，RockyPlay尊重当地的风土人情和文化背景，并通过内容创新，植入中国元素，满足当地人的喜好，帮助他们了解中国、爱上中国。此外，东南亚、非洲的部分地区的英语普及率不到10%，诸如缅甸语、泰语、马来语等地用户使用RockyPlay的产品服务，也不用担心语言障碍。近年来，凭借技术创新及内容创新，RockyPlay被评为第三批浙江省创新型数字文化企业、浙江省第六批成长型文化企业并入选世界互联网领先科技成果发布活动。未来，RockyPlay将继续依托数字技术搭建文化内容生态、提升数字娱乐体验，推动中华文化的全媒体传播，为中华文化走出去、坚定文化自信提供助力。</section></article>

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