4B2n1mwyMMy hope.huanqiu.comarticle好丽友x敦煌博物馆：跨越千年碰撞出火花/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘</em><em data-scene="strong"> </em><em data-scene="strong">要</em><em data-scene="strong">：</em> 好丽友扎根中国近30年，见证并参与了中国经济的高速发展，陪伴着一代消费者的成长，与中国消费者建立起紧密的情感连接。近年来好丽友集团经营业绩表现稳健，中国已经成为好丽友集团全球第一大市场，卓越表现得益于坚定的本土化战略。 </p><p>敦煌文化，以其厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性，千百年来一直被全世界所景仰和传颂。以敦煌文化为代表的国潮文化成为年轻人心中的最爱，近年来，“90后IP偏好指数”排名中，敦煌文化排名居前。好丽友与敦煌博物馆跨界携手，经典零食品牌和跨越千年的文化IP也可以碰撞出火花，这种碰撞会让文化更有“味道”，让零食更有“内涵”，带给年轻人更多经典的文化体验，用“中国语境”链接中国，向全世界讲述中国故事，传播中国文化，彰显好丽友的中国情。 </p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>好丽友；敦煌；敦煌博物馆；跨界联名；文创产品；国潮礼盒 </p><p>上世纪90年代初，中国好丽友第一家工厂在河北廊坊设立，开创中国派品类市场并以差异化战略引领行业发展。历经近30年的深耕，好丽友已逐步发展成为深度融入中国市场的一家综合性食品企业，不仅致力于为消费者提供质优味美的产品，和消费者共享美好生活，更不断优化在中国市场的运营，逐步建立起从原料到成品，从研发到市场的完整的本土化运作体系。 </p><p>2022年的今天，好丽友集团在中国市场取得了不凡的成绩，得益于其优异的产品力，对食品品质的极致要求，尊重珍视中国消费者的态度，更是坚定的本土化战略所带来的正确方向，早已与中国市场形成“你中有我，我中有你”的紧密连结。 </p><p><em data-scene="strong">与敦煌的美丽“邂逅”</em> </p><p>敦煌作为古人出使西域的必经之路，自丝绸之路开通以来，陆续有许多信众作为供养人在这里开窟作画，希望获得智慧的指引，祈福平安顺遂。 </p><p>敦煌文化，以其厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性，千百年来一直被全世界所景仰和传颂。近年来以敦煌文化为代表的国潮文化成为年轻人心中的最爱。“90后IP偏好指数”调查，敦煌文化排名一直居前。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="好丽友与敦煌博物馆联名产品展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ea86f3f82c5ca68030a04cf3193e4bd6u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>中国文化博大精深，结缘敦煌文化是好丽友通过坚定的本土化战略融入中国文化集中体现，这也好丽友品牌发展新的突破口。好丽友与传统文化的渊源不仅于此，消费者耳熟能详的“好丽友，好朋友”就是基于传统文化土壤诞生的。好丽友品牌成立之初，便从古诗《松茂柏悅》中找到灵感，以其中的‘好友’为理念，确立了公司的文化和品牌传播基调，大家耳熟能详的“好丽友，好朋友”便由此而来。 </p><p>2008年，好丽友将传统文化精髓“仁”注入好丽友派的品牌内涵，倡导“有仁有朋友”；2009年，好丽友旗下饼干品牌“好多鱼”成功策划“郑和下西洋”主题宣传活动，让更多孩子了解到古代航海的伟大创举；2018年，好丽友推出春节“年兽”TVC《奇遇新年》，通过呼吁年味的回归弘扬团圆“家”文化…… </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="好丽友敦煌博物馆跨界联名产品" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4c053cdfca4d047f6e7991306c1603bdu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>众所周知，敦煌莫高窟是著名世界文化遗产之一，主要是因为它集建筑、雕塑、绘画于一体的立体艺术。飞天、九色鹿、瑞兽、藻井等壁画图案更是广为人知的敦煌文化代表性元素。 </p><p>2022年末，好丽友与敦煌博物馆跨界携手，借由原创IP的加持，好丽友x敦煌博物馆跨界联名产品外观设计极为吸睛，金、红、蓝主色调恢宏大气，在九色鹿、朱雀、金凤等极具代表性敦煌瑞兽装点下，吉庆祥瑞的氛围铺陈开来，传统文化艺术之美呈现得淋漓尽致，此次联名“国潮礼盒”在临近春节时期上市，敦煌壁画祈福之意在新年带给消费者祥瑞之礼。 </p><p>为了更好的展示、传承敦煌文化，好丽友在此次联名产品上植入了H5互动，消费者扫描产品上的二维码还可听看相关壁画故事，6种壁画祥瑞加持好运献新年祝福。其文化内涵一定会引起消费者情感共鸣，带给年轻人更多璀璨的文化体验。经典零食品牌和千年文化IP碰撞，让文化更有“味道”，让零食更有“内涵”。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="好丽友敦煌博物馆联名H5互动图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8ab4172e74140eff5b15ecabacab2e2du1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">用“中国语境”链接中国</em> </p><p>好丽友扎根中国市场近30年，已经逐步建立起从研发到生产、从原料到工艺、从产品到服务的本土化运营体系。迄今为止，好丽友已成立中国研发创新中心，投资建设了专属原料基地，打造了4座现代化生产工厂，并在线上线下布局全域渠道网络，实现了供应链的深度本土化。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="好丽友广州工厂" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9c45849e3b1654820d78c1fcb754fb87u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>对于一家跨国食品企业来讲，首先产品本身要足以打动消费者胃，但这还远远不够。要想获得持续成功必须深刻理解并融入当地文化，与消费者建立起情感链接，也就是说要留住消费者的心。好丽友联合敦煌博物馆跨界推出联名产品，希望可以引起消费者情感共鸣，并且让世界看到中国热爱。经典零食品牌和跨越千年的千年文化IP也跨越碰撞出火花，这种碰撞让文化更有“味道”，让零食更有“内涵”。 带给年轻人更多经典的文化体验，传播中国文化，彰显好丽友的中国情。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="好丽友与敦煌博物馆联名国潮礼盒及产品" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/65b4fa2441eb8b7190c23b7fbbe8fa0bu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>用“中国语境”链接中国，是好丽友一以贯之的品牌方针。从醒目的“中国红”品牌色，到充满国潮风韵的敦煌联名文创礼盒，再到一系列基于全球品质标准为中国市场量身打造的本土化创新产品，好丽友始终呈现品牌深耕本土化的初心和诚心，又充分反映了对未来中国市场的信心和决心。 </p><p>未来，好丽友会继续整合全球资源，服务中国市场，深耕本土化经营及产品创新，为消费者提供安全、健康、美味的产品，续写30年中国情。 </p></section></article>1672131899649环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：李文瑶环球网167213189964911[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ea86f3f82c5ca68030a04cf3193e4bd6u5.jpg{"email":"liwenyao@huanqiu.com","name":"李文瑶"}