4B4CJ127qEh hope.huanqiu.comarticle感受非遗之美 Keep奖牌与你一起守护非物质文化遗产/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘 </em><em data-scene="strong">要：</em> 文化是否能够有多元的表现和参与形式？本案例给出了一个借鉴方向。2022年10月，Keep发起的非遗线上跑系列之《光之桂冠|守护非遗之木版年画线上跑》正式开赛。用户可以通过报名参与线上赛事，获得含有非遗元素的主题奖牌。值得关注的是，Keep通过将非物质文化遗产元素与线上赛事相结合，吸引更多年轻人加入非遗保护中来。而未来，Keep还将持续推出不同非遗元素、非遗主题的线上赛事，让年轻人通过日常喜欢的运动，参与到非遗保护中来。 </p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>Keep；线上赛事；非物质文化遗产；奖牌 </p><p><em data-scene="strong">案例正文：</em> </p><p>2022年10月，Keep发起的非遗线上跑系列之《光之桂冠|守护非遗之木版年画线上跑》正式开赛。有意思的是，作为发起方，Keep将非遗元素木版年画融入了奖牌设计，参与活动的用户在完赛后就可以获得这样一枚带有中国传统文化特色的奖牌留作纪念。 </p><p>将体育活动与文化相连接，让非遗融入日常生活，这也是Keep本次赛事的亮点之一。坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，非遗已经成为促进经济社会高质量发展、满足人民群众美好生活需要的重要力量。 </p><p>而非遗为广大人民群众提供着持续的认同感、自豪感和获得感，成为中华民族独特的文化身份和精神标识，全社会热爱中华优秀传统文化的氛围更为浓厚，各民族深化交往交流交融，在互动中不断铸牢中华民族共同体意识。 </p><p><em data-scene="strong">让</em><em data-scene="strong">非遗“</em><em data-scene="strong">可见可触”</em> </p><p>据了解，此次Keep发起的非遗线上跑系列之《光之桂冠|守护非遗之木版年画线上跑》，用户在10月31日之前可报名参与，选择适合自己的里程，完赛后将获得本期的主题奖牌“光之桂冠”。 </p><p>这也引发了广大用户的好奇。据了解，本期线上跑的奖牌以木版年画为基础元素，融入桂花花神IP，通过重新的设计和打磨，将非遗文化融入奖牌，让文化可见可触，用户可以在潮流赛事中感受中国古典文化之美。 </p><p>木版年画是中国历史悠久的传统民俗文化艺术形式，有着一千多年的历史，曾经是反映中国民间生活的百科全书。而桂花在中国传统文化中有着“崇高美好”“忠贞之士”和“芳直不屈”的寓意，在中国古代的咏花诗词中，咏桂之作的数量也颇为可观，自古就深受中国人的喜爱，被视为传统名花。 </p><p>为何将木版年画于桂花IP进行融合？Keep方面表示，期待将美好传递给用户，希望拥有桂花奖牌的人，摘得桂冠，绽放属于自己的光辉。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《光之桂冠|守护非遗之木版年画线上跑》首页展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f4aa23b243d19eaf1213b32d5dbc8d51u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“光之桂冠”是Keep今年上线的第六场非遗系列的线上赛事，而这一系列从2021年10月上线第一场以来，就广受用户欢迎，Keep希望通过线上赛事这种广受年轻人喜欢的载体，加深年轻人对传统文化的了解，使其产生兴趣，为非物质文化遗产传承贡献自己的力量。 </p><p><em data-scene="strong">感受非遗之美</em> </p><p>非物质文化遗产是一个民族的文化印记，其涵盖了传统表演艺术、民俗活动、传统手工艺就能等多种传统文化的表现形式，基于多样的非遗元素，Keep非遗系列线上跑也囊括了多种不同的主题与形式，让越来越多的年轻人感受不同的非遗之美。 </p><p>《仙影游梦|守护非遗之皮影戏线上跑》是Keep守护非遗第一个线上跑赛事，以皮影戏为元素，让用户了解没有手机与电视机时代的“露天电影”。这种有趣的结合，一经推出就广受用户欢迎，近8万人参与了这次线上跑赛事。 </p><p>随后，Keep又推出了以锦绣为主题的《锦上漫鲤》，以花丝技艺为主题的《捕梦花丝》……等近10场线上跑赛事，其中包含了剪纸、木版年画、运锦、苏绣等近10种非遗文化元素，让用户在跑步中感受不同非遗元素蕴含的多样的美。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《捕梦花丝|守护非遗之花丝线上跑》首页展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/cebc5cc6b0e4c31ba045c5e4623181c1u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>其中，《捕梦花丝|守护非遗之花丝线上跑》让Keep守护非遗系列彻底出圈。该场赛事在2021年12月27日开启报名，截至赛事结束，总共有超过15万人报名参与，创下了非遗守护系列赛事的记录。 </p><p>同时，凭借高颜值与其捕捉美好、温暖生活的寓意，也让大量自来水涌入社交平台，秀捕梦花丝奖牌层一度成为了小红书的流量密码。对于新一代年轻群体来说，非遗成为了热门话题词。 </p><p><em data-scene="strong">守护非物质文化遗产</em> </p><p>非物质文化遗产，是中华文化的重要组成部分，也是中华民族一脉相承的文化瑰宝。立足中国大地，讲好中国故事，非遗成为展示中国形象、传播中国声音的重要载体。十年间，我国非遗保护制度更趋完善，非遗保护的“四梁八柱”更加稳固。 </p><p>在非遗保护方面，在新时代发展下，跳出传统固守的圈子，从内部击破壁垒，明确“守护不是守旧，求新才有发展”的观念，积极寻求非遗与现代社会的契合点，才能让非遗活化传承，让文化之脉生生不息。 </p><p>如今，越来越多的年轻群体开始关注非遗。十四五规划中提到，要传承弘扬中华优秀传统文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。各行各业应尽所能推动非遗技艺相关产业的发展、营造重视传统文化的社会氛围、鼓励并催生更多非遗泛传承从业者、爱好者、见证者。 </p><p>Keep非遗线上跑系列，是与致力于“探索中国非遗手工艺可持续保护与发展”的社会企业起承文化合作，让传统文化、非遗技艺融入当代日常生活中，从而实现保护非物质文化遗产的目标。 </p><p>而融入生活的非遗一次又一次向我们证明着它出色的文化魅力，它从不是只能束之高阁的远观之物，而是可以走进我们的日常生活中，展现其丰富价值的宝贵财富。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《爱在朝夕|守护非遗之苏绣线上跑》首页展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8b9092aadfa2534557a151de6dc513c0u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在Keep看来，感受非遗之美，并非仅仅是在赛事中融入非遗元素，而是要让用户通过这些元素与线上跑这一形式，感受到平凡生活中的美好愿景。足够日常，才能让非遗元素不仅仅是一个符号，而是成为每个人身边的小确幸。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《乘风破浪|守护非遗之云锦线上跑》首页展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/73d506636d4206a274489abcaab85a09u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在非遗文化内涵、运动激励以及奖牌高颜值的吸引下，非遗系列吸引了越来越多年轻人参与。根据Keep数据显示，截至目前，总共有超过60万人参与了该系列线上跑赛事，为守护非物质文化遗产贡献了自己的一份力量。 </p><p><em data-scene="strong">专家点评：</em></p><p>将线上赛事与非遗元素融合，可以让看起来与生活有一定距离的传统文化融入到年轻人的日常中去，通过日常生活的小确幸传递“非物质文化遗产”的美好，这种创新融合缩短了生活与传统文化的距离，能够对非物质文化遗产起到更好的传承与保护作用。——练吧创始人、健身行业品牌专家贾斯汀</p></section></article>1672278459847环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：李文瑶环球网167227845984711[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f4aa23b243d19eaf1213b32d5dbc8d51u1.png{"email":"liwenyao@huanqiu.com","name":"李文瑶"}