4EUdAlEMpPI hope.huanqiu.comarticle多款七夕主题奖牌重磅来袭——Keep奖牌传递节日氛围/e3pmh4858/eqngbhuat<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">摘要：</em>如何在日常生活中展现传统文化的美好与时令节日寄托的情绪？本案例做出了一个探索性方向。2023年8月，Keep在七夕临近前推出了一系列“七夕”主题线上跑活动，用户通过付费报名线上活动，获得七夕主题奖牌。其中，《龙姿凤采|2023年时令节日跑》以中国传统的“龙凤”为奖牌的基础元素，《逮捕心动|朱迪&尼克 超级合拍线上跑》则以迪士尼影片《疯狂动物城》中的角色IP为主题，进行“中西结合”。Keep通过将传统元素、大众IP与互联网线上活动结合，吸引更多年轻人加入运动行列，不仅养成了运动生活习惯，还能将美好的节日愿景寄托于主题奖牌中，时刻感受中国时令之美。未来，Keep还将持续推出不同结合传统元素或大众IP的线上活动，让跟多年轻人通过奖牌表达节日的美好愿望。 </p><p><em data-scene="strong">关键词：</em>Keep；Keep奖牌；时令节日；七夕 </p><p><em data-scene="strong">案例正文：</em> </p><p>在快节奏的当代，人们常常将浪漫的愿景寄托于美好的节日中。作为陪伴3亿用户在运动中获取生活乐趣的平台，Keep也将对用户的美好祝福融入节日氛围中。日前，Keep上线了七夕时令主题赛事《龙姿凤采|2023年时令节日跑》与情人系列赛事《逮捕心动|朱迪&尼克 超级合拍线上跑》，将运动的酣畅与七夕的浪漫做了巧妙结合。 </p><p>七夕节又称乞巧节、女儿节，作为中国民间的传统节日，既是祭拜七姐的节日，也是爱情的节日，以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题，以女性为主体的综合性节日。 </p><p>《龙姿凤采》赛事的实体奖牌以中国传统图腾“龙、凤”为设计元素，寓意“龙凤呈祥”。“凤”奖牌，取义《诗经》中“凤凰于飞，翙翙其羽，亦集爰止”，为用户送去爱情美满的祝福。“龙”奖牌主打“天龙来，祥云至”，用祥瑞的形象祝福用户吉祥如意。设计元素之外，用户报名的里程数也充满了Keep的小巧思——七夕的专属里程7.7km，既是爱意的表达，又能强健体魄。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《龙姿凤采|2023年时令节日跑》首页展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/981a5e1d492eb1b6081a0c6f277571c6u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>弘扬传统节日的同时，Keep也通过运动进行“中西结合”的尝试。七夕专属赛事中，还有大众耳熟能详的情侣IP——《疯狂动物城》中的主角朱迪与尼克。这对电影中的欢喜冤家，在七夕节日的烘托下，格外甜蜜。 </p><p>Keep迪士尼情人系列赛事本就拥有广泛的用户基础，七夕的浪漫氛围下，朱迪&尼克专场更是引发了用户巨大的热情，第一期活动已有近3万人报名，报名人数已经满额，第二期活动报名一上线，就引发了用户广泛参与。 </p><p><em data-scene="strong">多元系列赛事火热，Keep奖牌提供情绪价值</em> </p><p>生活压力使得人们变得被动焦虑，没有安全感，表达爱意也变得越来越难。但总有一种确定性，值得奔赴。 </p><p>在节日氛围中，为用户提供情绪价值，是Keep奖牌一直以来的坚持。从刚过去的520、六一儿童节以及当前的七夕，未来的中秋、圣诞等重要时令节点，Keep都通过设计精美、赋予美好祝福的奖牌陪伴用户成长。 </p><p>今年，Keep奖牌探索了不同的情绪表达出口，与迪士尼联名上线“情人系列”，大众喜闻乐见的情侣IP形象纷纷出现在了Keep线上赛中，比如米奇与米妮、唐老鸭与黛丝，以及七夕主题的朱迪与尼克，甜蜜的情侣形象，代表了爱侣之间相互陪伴、相互鼓励的情感价值。这也成为了Keep奖牌广受好评，并使用户保持黏性的可贵之处。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《逮捕心动|朱迪&尼克 超级合拍线上跑》首页展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ef75b6cdfe778120c80c1740bcbecaffu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>Keep赛事已经成为了一种打破圈层、寄托美好情感的存在，参与奖牌赛，也从一时的热点蜕变为了年轻人的一种生活方式。 </p><p>用户青睐的背后，是Keep对年轻群体审美与需求的洞察。不少用户在社交平台晒出了男朋友或闺蜜送出的奖牌，这些奖牌背后不仅包含了用户的汗水与精力，还有其对亲密关系的美好寄托。这些通过参与线上赛事收集奖牌的用户，慢慢地在收集奖牌过程中养成了运动的习惯。 </p><p><em data-scene="strong">Keep</em><em data-scene="strong">奖牌，让运动成为生活的“必需品”</em> </p><p>对不少人来说，运动本身存在一定枯燥性，且很难在短时间内看到运动的效果，这也导致了一部分用户在运动中难以坚持。 </p><p>Keep一直致力于降低运动的门槛，让更多的普通人参与到运动中。调动这些普通人运动积极性的办法就是降低运动的延迟满足感，通过奖牌这种实体鼓励来给予用户即时满足，同时通过线上跑的形式为运动赋予更多趣味性。这正是Keep奖牌希望传递给用户的精神内涵——通过一枚奖牌，让用户在轻松的氛围中养成健康的生活习惯。 </p><p>这种线上挑战一经上线，就收到了用户的积极反馈，也由此也逐步发展出了各种创意主题活动及专属系列奖牌和徽章。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="Keep与三丽鸥系列IP联名徽章展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7a46fea56686e47ae3593e46c54dd8bau5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“在实体奖牌之余，我们还有虚拟徽章，从荣誉感知的角度来看，性质是一样的”，Keep赛事活动相关负责人介绍，实体奖品的推出，是为了满足那些对实体奖励更为看重，以及有收藏爱好的用户。“除了奖牌，我们还推出了徽章以及IP周边等相关衍生品，丰富的奖品矩阵也是为了提供更多的趣味性价值，满足Z世代用户更多元的需求。” </p><p>为了达到获得实体奖牌与徽章，用户会经历“设定目标目标—完成挑战—获得奖励”的过程，这个过程中用户也主动完成自我激励了。同时，通过参与线上赛事这种方式，用户逐渐养成运动的习惯，运动逐渐成为他们生活的必需品。 </p><p><em data-scene="strong">满足用户情感需求，Keep奖牌守护女性梦想</em> </p><p>除了降低运动门槛外，Keep奖牌有致力于价值倡导。此前，Keep奖牌设计师张艺伟在接受采访时透露，她参与设计的每一块奖牌，在兼具美感的同时，也会格外注重价值体现。以她设计的“捕梦繁花”奖牌为例，该奖牌只有一个公里数“3.65km”，希望用户每天都能拥有好梦。作为女性设计师，她也会格外注重女性价值的表达，“捕梦网英文‘Dream catcher’也有追梦人的含义。这块奖牌的受众大多数是女性，我希望奖牌能够助力女性追逐梦想，一直朝着光的方向奔跑。” </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《捕梦繁花》线上跑首页展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6d2971ff009c11e9e1cf7f23e16d2ee3u2.gif?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“捕梦繁花”只是Keep用心用情链接用户的一个缩影。Keep 的很多奖牌都直接地展示出了其背后的情感价值。比如，从2022年 6 月开始，Keep 推出了“最佳女主角”系列赛事，截至目前，该系列已经更新到了第五季，持续为女性用户传递“你们永远是自己的最佳女主角”，而5.25km 的路程设置音同“我爱我”，意味着“我爱我自己，忠诚于自己，对自己真心”。 </p><p>越来越多的用户开始被一块小小的奖牌治愈。在他们看来，跑一块奖牌背后是自己寻求自我认同的过程，也是个人魅力和能力的表达。“奖牌对我的意义，是战胜惰性运动起来的态度转变象征。通过阶段性运动激励，让我不断与更好的自己相遇”，有奖牌深度用户表示，“每一个小小的奖牌，都是自己为一个目标努力过的见证，是发现另一个自己的钥匙。” </p><p>过去的一年里，Keep已经推出了大大小小的跑步赛事活动超过150场，吸引了近千万人次报名参与，这背后也是千千万万人健康生活方式的养成。 </p><p>未来，Keep将推出更多符合年轻人情感需求与社交需求的线上跑活动，不仅在重要的时间节点陪伴用户成长，也会在日常通过奖牌这一“小确幸”为年轻人提供积极、健康、向上的精神助力。 </p></section></article>1694395463864环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：李文瑶环球网169439546386411[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/981a5e1d492eb1b6081a0c6f277571c6u1.png{"email":"liwenyao@huanqiu.com","name":"李文瑶"}