9CaKrnJFJuP hope.huanqiu.comarticle【商业与公益】“半瓶”让节约慈善可感知/e3pmh4858/e7o8kso2r相信以下场景大家绝不陌生:饭桌上摆着没有喝完的瓶装水,运动会结束满操场横七竖八的半瓶水,开完会桌上只喝了一口的瓶装水…城市丰富的水资源让生活在其中的我们进行着无形的浪费。要知道,全球每天被浪费掉的瓶装水资源可满足80万缺水地区儿童的饮用水需求。如何实现让另一半水更有用?Life Water品牌重新设计了七款印有缺水地区孩子形象的包装,并改变了15家工厂45组装配生产线,每天生产5000万瓶半瓶装饮用水,销往7万家超市、便利店。消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的Life Water水。原来整瓶水的售价为两元,现在半瓶水的价格仍为两元,因为另一半水将直接捐助给缺水地区儿童,消费者购买的同时就实现了善意捐助。比起小瓶装水的间接节约水概念和通俗的捐款活动,此次商业公益得更为直观,让消费者更能感受到“半瓶”与众不同的“分量”。活动期间,53万儿童收到了捐助,新的Life Water(生命水)销量增加了652%,此次活动获得了300家媒体报道,超过30万人关注,品牌知名度也大大提高,收获了消费者的美赞与好感。1414371360000责编:zhangyiweiTOPYS141437136000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/1027/20141027090454774.png
相信以下场景大家绝不陌生:饭桌上摆着没有喝完的瓶装水,运动会结束满操场横七竖八的半瓶水,开完会桌上只喝了一口的瓶装水…城市丰富的水资源让生活在其中的我们进行着无形的浪费。要知道,全球每天被浪费掉的瓶装水资源可满足80万缺水地区儿童的饮用水需求。如何实现让另一半水更有用?Life Water品牌重新设计了七款印有缺水地区孩子形象的包装,并改变了15家工厂45组装配生产线,每天生产5000万瓶半瓶装饮用水,销往7万家超市、便利店。消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的Life Water水。原来整瓶水的售价为两元,现在半瓶水的价格仍为两元,因为另一半水将直接捐助给缺水地区儿童,消费者购买的同时就实现了善意捐助。比起小瓶装水的间接节约水概念和通俗的捐款活动,此次商业公益得更为直观,让消费者更能感受到“半瓶”与众不同的“分量”。活动期间,53万儿童收到了捐助,新的Life Water(生命水)销量增加了652%,此次活动获得了300家媒体报道,超过30万人关注,品牌知名度也大大提高,收获了消费者的美赞与好感。