【商业与公益】“半瓶”让节约慈善可感知

相信以下场景大家绝不陌生:饭桌上摆着没有喝完的瓶装水,运动会结束满操场横七竖八的半瓶水,开完会桌上只喝了一口的瓶装水…城市丰富的水资源让生活在其中的我们进行着无形的浪费。要知道,全球每天被浪费掉的瓶装水资源可满足80万缺水地区儿童的饮用水需求。

如何实现让另一半水更有用?

Life Water品牌重新设计了七款印有缺水地区孩子形象的包装,并改变了15家工厂45组装配生产线,每天生产5000万瓶半瓶装饮用水,销往7万家超市、便利店。消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的Life Water水。

原来整瓶水的售价为两元,现在半瓶水的价格仍为两元,因为另一半水将直接捐助给缺水地区儿童,消费者购买的同时就实现了善意捐助。

比起小瓶装水的间接节约水概念和通俗的捐款活动,此次商业公益得更为直观,让消费者更能感受到“半瓶”与众不同的“分量”。

活动期间,53万儿童收到了捐助,新的Life Water(生命水)销量增加了652%,此次活动获得了300家媒体报道,超过30万人关注,品牌知名度也大大提高,收获了消费者的美赞与好感。

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