【公益百家谈】公益电影,想说爱你不容易

冰桶挑战热过了,公益电影《有一天》来了。9月10日,由华谊兄弟公益基金发起,周迅、韩庚、冯绍峰、斯琴高娃等12位明星零片酬出演,华谊零分账出品和发行,全国多院线以“5元公益价”上映的电影《有一天》在全国公映。这部新片是国内首部公益电影。影片通过9个小故事,聚焦特殊儿童,提醒社会关注这些被忽略的群体。

上映3天,《有一天》的票房成绩如何?它的口碑又如何?作为一种新生事物,“不赚钱”的公益电影在“唯票房论”的中国影市上如何做到持续发展?

现状:《有一天》在深圳遭遇“零排片”

关于电影《有一天》,更多观众记得的是周公子宣布婚讯的花边消息。没错,就是在宣传这部电影的晚会上,周迅突然宣布了与高圣远结婚的消息。值得一提的是,周迅不仅零片酬参演此片,更为电影筹办了同主题公益演唱会“one night”,并且开嗓献声,为《有一天》演唱了动人的主题曲《给小孩》。

上映3天,《有一天》市场表现究竟如何呢?记者在深圳各大影院走访调查发现,不少公益组织、单位组织了“包场观影”,除此之外,电影的整个排片情况却并不理想。观众张小姐通过报纸了解到《有一天》,9月13日晚她试图通过格瓦拉订票,却发现在格瓦拉电影网上,13日晚整个深圳竟然只有1家电影院有票。

出现这种情况并非因为《有一天》一票难求,超级火爆。事实是,该片的排映情况形势严峻。记者在深圳太平洋影城新海名城店采访时就发现,该影城9月14日全天竟然一场《有一天》都没有排。记者发现,在深圳,“零排片”的情况并非偶然。即便少部分影城有排片,一天也不过一两场。

按说这部新片上映才不过3天,影片又云集了多位国内一线明星,排片情况不至于如此“不堪”。那是不是因为影片超难看呢?其实不然。记者在豆瓣、时光等多个电影口碑网站上调查,发现该片的评分高达8分以上,甚至超过了谢霆锋、高圆圆主演的电影《一生一世》。不少观众在观影结束后竖起大拇指点赞。

成因:“最公益”发行方式抑制影城积极性

好看、感人,大咖云集,观众口碑不俗的《有一天》究竟为什么会遭遇“排片滑铁卢”呢?原来,这是因为该片的“最公益”的做法所致。所谓“最公益”是指,演员零片酬出演,电影出品发行方华谊零分账出品发行,全国院线一致“5元公益票价”。“最公益”同时意味着影院排片、放映也是公益行为,无利可图。

深圳嘉禾影城的工作人员杨倩分析说,13、14日是周末,周末本来就是观影的黄金时间,如果影城把场次排给不赚钱的公益电影《有一天》,就意味着要牺牲赚钱的商业电影场次。“在周末,影城放映《有一天》不仅仅是不赚钱的问题,而是倒贴钱的问题。”杨倩说,“大部分影城做公益可以不赚钱,但做不到倒贴钱。”

深圳海岸影城的陈先生也表示,如今深圳影城的地租不断上涨,影城越开越多,竞争压力大,要影城去做“倒贴钱”的公益电影,动力实在不大。万达电影院线的总经理曾茂军在接受本报记者采访时也表示,去年中国80%的电影院是亏损的。在如此背景之下,要求电影院“倒贴钱”做公益,的确很是艰难。

《有一天》的出品方和发行方华谊兄弟提出“关注就是力量”,希望借助明星、电影的影响力,让人关注特殊儿童。然而,尴尬的现状是,如果观众都没有机会走到电影院观看电影,电影的传播力势必大打折扣,“关注就是力量”又从何说起呢?

目前《有一天》放映主要依靠单位、企业以及社会团体包场。但这能否成为公益电影的传播之道呢?就当下的情况而言,“包场”观影的人数十分有限,不能让电影的传播力最大化。据悉,华谊兄弟还提出未来争取让9月10日成为中国的“全国公益电影日”。不过,以当下的情形视之,这显然还有很长的路要走。

破局:公益电影也可以“有钱途”

另一个引起争论的话题是:公益电影应当如何拍?尽管《有一天》在网络上口碑不俗,但也有影评人批评,电影《有一天》中的9个故事质量良莠不齐。

影评人泡椒说:“语言的浓度无疑至关紧要,那些善良的废话并非没有坏处,实际上损害了作品的品质。《有一天》影像间加插的文案字数太多,而且往往是‘最美的乐章是从心底发出的声音’这类对于表达一点用处没有的陈词滥调。这点在《独唱乐团》、《回家的路》等几部短片中表现得尤为严重。当影像本身已经足够能把主题讲清楚的时候,解释得多了,就成了《催眠大师》了。”

公益电影并不等同于电视公益广告或是公益宣传片。既然打上了“电影”二字,它就必须首先是部电影,不能因为“公益”之名,就让它的质量缩水。影评人花卷说,“撇开公益不谈,一部电影想要有强大的传播力,必须拥有优质的内容。内容好、制作好、阵容好,公益电影按正常价格售票也能取好票房。”

花卷的观点得到了大多数深圳影城经理的认可。究竟什么是公益电影?公益电影一定低票价吗?深圳华夏星光国际影城的负责人何云认为,只要电影的内容、传播的价值观是公益的,那么都可以划入大概念的“公益电影”范畴。

影评人花卷提议,未来公益电影可以尝试“折扣票价”:“有时候看电影不要钱,或超低票价并非好事。低票价不仅会打击影城放映的积极性,而且也让观众产生错觉——这电影不值钱。”花卷表示,公益电影首先应该在内容下功夫,然后也要争取好的票房成绩,因为好票房也意味着公益电影实现了最大价值:“大家可以把票房所得用于成立公益基金或捐献给慈善机构。”

相关新闻

    接下来

      推荐阅读