字节跳动扶贫三农合伙人李舸:短视频将成为文旅行业风向标

8月2日,由字节跳动创业事业部“山里DOU是好风光”项目组和品橙旅游联合主办的“美好旅行对话日”首期沙龙正式举行。沙龙以“短视频:文旅市场的强力种草机”为主题,组织来自文旅行业的学者、企业、及创作者等嘉宾共同探讨短视频给文旅市场带来的影响和改变。

字节跳动扶贫三农合伙人、中国摄影家协会主席李舸在沙龙上,从如何进行内容的深耕细作方面,探讨了短视频对文旅市场的影响。

李舸认为,当前,旅游景点经各类原创短视频发掘而走红,往往在线下能拉动大量游客前往观光。从这个意义上讲,短视频已经成了文旅产业的风向标。他还提出,短视频如果要和文旅产业更好地融合,就要在内容上深耕细作。

“创作者在短视频中要更好地表达情感,更好地传递出一种积极健康的生活理念、生活方式,从而与用户产生共鸣,为游客提供一个到旅游目的地价值的参考。”李舸说道。

在沙龙上,字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅分享了一组数据:在抖音上,短视频内容的平均点赞比为3.23%,是图文内容的3.6倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

用户对短视频的偏好也引起了摄影界的关注。在沙龙中,李舸也分享到,短视频已经是摄影界非常重视的创作类型,在即将开始的新一届全国摄影艺术展评审,其中一个评选单元就有类似短视频的内容。

“以前有些景点,因为一张图片,或者一系列摄影活动推介出来,如安徽黄山等等。但是近两年,短视频对景点的带动能力越来越强,往往能拉动大量游客前往观光。从这个意义上讲,短视频将成文旅产业的风向标。”李舸表示。

在文旅产业,很多人都说自己被旅游短视频“种草”,跟着短视频去旅行。但在李舸看来,“草”是双刃剑,来得快,去得也快。要让旅游短视频种下的草保持韧劲,那就要求短视频的创作者能把他的情感融入进去。“因为,旅游就是用户体验,而体验好,一个关联词就是情感。如果没有情感,那就是苍白的。”

他认为,短视频文旅产业要有更好的发展,下一步就要在内容上深耕细作。目前短视频平台上内容量都已经很大,但用户不仅要看到一个地方的人和景,更想看到视频传递出来的一种积极健康的生活理念、生活方式。

在李舸看来,目前字节跳动扶贫正在开展的“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目从另一个角度来说,也是在推动旅游短视频的精耕细作。“我了解到,该项目在帮助贫困县打造文旅品牌的时候,会发动抖音平台上优秀的内容创作者通过短视频展现当地的好山好水、独特风情,讲述发生在当地的美好故事。这些视频往往制作精良,具有很高的传播度。”李舸说。

比如,在推广山西永和县的时候,“山里DOU是好风光”项目组不仅通过视频展现了当地美好的独特地貌、乾坤湾的夕阳美景,还通过讲述一对80多岁夫妻的爱情故事,引发了用户情感共鸣。

此外,“山里DOU是好风光”项目还会在贫困县开展新媒体内容创作培训,让更多当地人可以通过持续生产内容,传播家乡的美景好物。

“我觉得培训是一个很重要的环节。通过培训,培养出更多能够产生优质短视频内容的原创作者,让他们不仅内容掌握制作技术,而且懂得如何让内容更有情感。“李舸表示,抖音上将会有更多优秀旅游短视频出现,为游客提供一个到旅游目的地的参考。

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