9CaKrnJz3QU hope.huanqiu.comarticle越环保越挣钱：美国Patagonia户外用品公司/e3pmh4858/e7o8kso2r<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">「在死掉的星球上，没有生意可做」</em></p><p>这是一间年营业额高达两亿六千万美元、全美最大户外用品公司全体成员的信念。为了成为在百年后还能延续下去的品牌，这间公司规定自己每年只能成长5％。为了避免多砍伐一万五千棵树，他们在1984年成为全美第一间使用再生纸制作型录的公司。为了减少棉花种植过程产生的大量耗水与农药污染，这个品牌从1996年起全面使用价格贵2倍的有机棉。当他们了解到只要25个宝特瓶就能制作一件刷毛夹克，这间企业也立刻在1995年率先使用回收宝特瓶制作毛衣。</p><p>这是Patagonia户外用品公司，一个热爱地球的品牌。</p><p><em data-scene="strong">走上环保的「不归路」</em></p><p>Patagonia 的户外用品事业从制造攀岩的岩钉起家， 然而在某次攀岩经验中，他发现原本美丽的岩壁因为长期遭受「反覆敲入岩钉、拔出、再敲入」的过程而饱受摧残，让他惊觉公司里的主力产品正一步步地摧毁自己深爱的岩壁。从那时起，他便决定放弃岩钉的事业，转而生产不需用铁锤敲入、不会在岩壁上留下痕迹的岩楔，不仅掀起日后攀岩界使用岩楔的风潮，也是友善环境的第一步。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>在发现自己熟悉的自然圣地纷纷遭到人为破坏后，他率领整间公司从节省企业内部能源开始，发动一连串的绿色革命：</p><p>1980年代起，Patagonia决定不再用塑胶袋盛装垃圾、停止在员工餐厅供应纸杯、并全面改采省电照明，每年节省了数万元的塑胶垃圾和四分之一的电力。</p><p>1994年，Patagonia作出第一份内部环境评估报告，发现工业栽培的棉花对环境的危害最大，因此在1996年将所有棉制衣物全面改用100%的有机棉。同时，Patagonia也是第一家使用回收聚酯宝特瓶制出纤维的公司，每生产150件夹克就能替地球省下42加仑的石油、避免排放0.5吨的有毒废气。</p><p>他们还破天荒地自我缴纳「地球税」—每年捐出1％的营业额支持环保团体，并号召超过1300间企业加入此行列，至今共捐助了2千5百万美元给一千多个非营利组织。</p><p><em data-scene="strong">绿色企业，赔钱还是赚钱？</em></p><p>打造一个绿色品牌，听起来挺不赖，不过一间每年自己课征1％地球税，并将年成长率限制在5％的企业究竟要如何赚钱？如何永续？</p><p>这样颠覆常理的绿色企业当然不可能赚大钱，但神奇的是，Patagonia在许多有点特立独行、甚至被业界唱衰的环保坚持上，竟都顺利通过市场考验，甚至带动起产业的新风潮。</p><p>例如在90年代中期，原本的保暖内衣产品全都经过夹练袋与厚纸板的层层包裹，但为了避免制造一堆拆封后就立刻被丢弃的垃圾，他们决定取消包装、直接把内衣挂上衣架贩售，较轻薄的内衣则用橡皮筋卷成一束摆在架上。当时有许多人警告他们，Patagonia可能会因为如此缺乏竞争力的包装而损失30％的销售额。</p><p>但采取行动的第一年，他们省下15万美元的包装材料费，也无须再运送12吨重的材料到世界各地；由于直接挂在衣架上的保暖内衣反而更方便顾客触摸、感受材质，销售额竟成长了25％！</p><p>不过在1996年全面改采有机棉制作服饰的环保行动中，Patagonia经历了最大的财务危机：有机棉的整体价格比工业棉花高出50％至100％，用有机棉制作的棉布价格更比一般高出三倍。</p><p>然而，他们相信消费者购买产品最大的理由是「品质」，在市调中也发现顾客确实能接受小幅上升的价格，因此他们决定牺牲部分利润，让涨幅不超过传统棉制品的2到10美元。</p><p>最后，这个计划成功了—不但产品畅销，还成功创造出有机棉的产业—Nike、Wal-Mart、Levi's等大品牌纷纷提高棉制品的有机棉比例，带动整个产业的绿化。</p><p>在创业以来，经常有人质疑他为何不干脆直接将公司卖掉、把钱都捐给环保团体？在思索了数十年后，他终于了解自己留在商界的原因：比起捐钱，他更希望能将Patagonia创造为其他公司的楷模。</p><p>Patagonia和旗下数以千计的员工都有方法、也有意愿向整个商业体制证明，做正确的事也可以成功造就获利的良心事业。</p><p><span></span><span></span><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/0128/20130128100152667.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i><span></span><span></span></p><p>Patagonia官网地址：http://www.patagonia.com/us/home</p></section></article>1377298200000责编：liuliu社企流137729820000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/0128/20130128100152667.jpg{"email":"liuliu@huanqiu.com","name":"liuliu"}